持续分享干货,培育用户成长
Google Adwords、Seo、Facebook营销,社交营销等实操营销课程
扶持课程只对UEESHOP正式用户开放
请联系顾问获取或观看免费课程
观看免费课

如何利用Google Analytics,获取更多精准用户数据!

作者:Ueeshop
浏览数:7420
时间:2021年07月29日 00:00
分享到:
0
谷歌(Google)作为全球第一大搜索引擎,基于庞大的用户基础,是众多跨境电商企业获取全球流量,开拓海外市场的首选。

通过Google广告进行导流,可以高效、精准的获取精准流量。但在正式投放Google广告之前,需要做好什么准备呢?如何才能把握好营销效果呢?

我们一起来探讨下Google Analytics(谷歌分析工具GA)如何结合独立站高效运用。



一. Google Analytic是什么

Google Analytics(谷歌分析工具)是一款 Google 开发的免费流量分析工具,为独立站的数据进行统计和分析。

方便用户更好地监控广告投放和引流的情况,这样可以有效地对品牌独立站进行不断地调整和优化。

通过Google Analytics,卖家可以了解访问你网站的具体人群受众,消费者浏览的行为轨迹等各方面的独立站数据。

如果运营人员掌握了这些数据,那么所制定的营销策略能更有效地发挥或调整。



二. GA 数据的用处

Google Anyltics可以记录和统计大量有价值的信息和数据,及时反馈Google营销的效果,卖家需要注意数据分析的要点,帮助在数据中找到更好的突破口。

1. 平均页面停留时间

卖家可以查看到消费者在独立站的平均页面停留时间 (Average Session Duration)。消费者停留的时间越久,证明网站越有吸引力。

反之,证明网站的内容可能不感兴趣,或者是过于复杂,消费者无法快速浏览到所需要的内容。



2. 离开网站的因素

网站跳出率 (Bounce Rate) 是指消费者进入网站后,只在当前页面浏览并未跳转到其他页面的访客数占总访客数之比。

卖家通过GA的后台可以查看离开率 (Exit Rate),从而优化用户的购物体验例如:注册流程、产品搜索栏、操作流程等。

Tips:网站的跳出率尽量控制不超过70%。



3. 浏览独立网站时的行为

独立站卖家通过GA后查看消费者在各个页面行为轨迹、咨询数,整理出最受消费者喜爱的网页或者产品等;

在后期投放广告时优先选择需要跳转的落地页面,做活动优惠时优先选择的产品等等。

4. 地理位置(目标区域)

目标消费者来自于哪个地区对于卖家来说是十分重要的,卖家可以根据这些数据整理出用户画像。

这样做对后期投放广告选择目的消费者时有很大的帮助,有效提升ROAS,降低运营成本。



5.流量来源

通过谷GA后台“有购买意向者细分”功能,卖家可以了解消费者来到你独立站的用户数据,例如:

 渠道来源于社交媒体平台(Facebook、Instagram、YouTube等)or 其他渠道(Google、展示广告、推荐流量等)

● 使用的设备是PC端 or 移动端(Android还是iPhone)

 访客信息是再次访问的消费者 or 第一次访问的消费者



通过这些用户群体的信息,独立站卖家可以整理受众人群的用户画像,还能查询并对比两个不同日期时间的独立站数据。

对于一些需要制定周报、月报、年报的品牌卖家来说,有效改善用户的购物体验,更新投放广告系列、调整推广引流方向,从而提升网站的转化率!

三. 如何安装及使用GA

Google Analytics必须与广告所关联的网站形成绑定关系,具体使用步骤可以参考如下。

第一步:

通过Gmail帐号注册Google Analytics。建议有条件的独立站卖家将默认语言设置成英语。


第二步:

到主界面点击Add Website Profile添加网站信息(下图)



第三步:

选中Add a new domain,在URL框中填上网站地址,根据网站语言选择时区Time Zone。

第四步:

复核网站域名等相关信息, Ueeshop用户可以通过【应用市场】后台安装【GA追踪代码】应用后,并绑定跟踪代码。

绑定成功后,网站可以关联Google广告信息,Google Anyltics会生成丰富详尽的图表式报告。


营销应有道可循,好的广告策略并非个人主观见解,通过Google Analytics能够帮助卖家更有效的开展网站的运营工作。

独立站卖家可以避免非必要的广告预算损耗,将效益最大化!