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Google搜索广告如何拓展独立站信息,获取高质询盘?

作者:UEESHOP
浏览数:3617
时间:2020年10月29日 17:41
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谷歌搜索广告就是当用户对某些相关关键词进行搜索时,对应的搜索广告结果就会展示出来,广告主对关键词的设定有多种匹配形式,相匹配且质量较高的广告就会更容易被搜索展示。在搜索排名竞争激烈的情况下,如何在众多浏览页面中凸显广告的关键信息,从而获得更多的点击?
 
一、添加广告附加信息
 
广告附加信息被视为Google Ads扩展信息,允许广告主手动或自动为特定广告设置不同的功能,不仅可以提高广告的点击率和互动率,还能提高质量得分和广告评级。根据Google的官方统计,为广告系列添加单个广告附加信息可以将点击率提高10-25%。
 

Google广告可以添加的附加信息非常多,包括位置信息、促销信息、网站附加链接、潜在客户表单、产品或服务亮点、电话信息、结构化片段信息、价格信息等。



二、优化广告附加信息的有效性
 
例如位置信息是可以说是最佳Google广告附加信息之一,Google会自动在广告中显示商家地址,无论是实体商店还是依赖客流量的企业,该扩展信息都将使用户查找企业变得异常容易,并鼓励所有愿意点击广告的用户获取更多信息。
 
另外,促销信息的添加也是非常必要,突出独立站当前的促销活动、点击促销附加信息将用户直接带入促销页面、自动安排在特定日期开启或关闭等。尤其是目前节假日的促销和销售需求,促销信息不仅让广告更加突出并占据更多屏幕空间,而且还大大增加了用户点击广告的机会。
 
三、添加独立站的附加链接
 
添加
外贸独立站或者产品特定链接,不仅提高搜索广告的点击率,为独立站引流,还能将用户直接带到网站上的重要页面。根据可用空间的不同,每个附加链接还可以在每个链接下方显示两行说明,不仅增加了用户点击广告的机会,而且对每个页面进行描述也非常有益。
 
除此之外,设置潜在客户表单,例如点击通话附加信息的替代方法、收集用户的详细信息、提供各种不同的号召性用语按钮等。号召性用语按钮也可以更改为不同的短语,例如加入我们、立即购买、立即预订并获取报价。



四、突出产品信息与优势

为突出产品的功能和优势,广告主可以充分利用Google的标注,在广告文案中“标注”产品和服务的特定功能。或者是诸如“免费送货”或“7*24h客户服务”之类的功能,吸引用户的注意。
 
展示价格信息也是极其重要,向用户提供有关产品或服务的定价信息,当用户点击价格会将用户引导至网站的相关位置。价格的显示有利于用户对产品进一步决策之前,鼓励目标用户点击,或是节约卖家的广告成本。



五、增加广告的信任度
 
通过添加消费者评价情况,允许消费者对各种广告格式进行评论评分,独立站卖家可以在广告中添加产品或店铺星级,用以提高用户信任度。并且将广告的评论直接从第三方受信任的来源中提取,并以1到5的比例显示,展示在广告下方。

 

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