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Google展示广告对跨境独立站有何优势?

作者:UEESHOP
浏览数:3755
时间:2020年09月27日 00:00
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谷歌展示广告有的放矢的在恰当的位置和时机,吸引目标用户和潜在用户,通常按照点击收费,简单来说,Google展示广告的优势,就是扩大线上覆盖面,影响力广及各处,无论用户是在浏览网页、观看 YouTube 视频、查收 Gmail邮件,还是在使用移动设备和应用,展示广告都可以精准把握投放时机,向用户宣传广告主的业务。
 
做跨境电商的卖家选择Google投放多种类型的广告包括搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、应用广告等,那么Google广告的优势在于覆盖面广、定向精准、曝光量大以及性价比相对较高。今天我们主要分享Google展示广告有什么优势,
外贸独立站卖家如何设置展示广告?
 
一、设置关键词的展示广告
 
利用关键词设置展示广告,通过添加多个关键词,以“wigs”假发为例,除了添加精准关键词外,还能添加相关网站的关键词,例如添加竞争对手或同行的关键词,输入相关的产品与服务关键词等。用户以图片、视频等形式触发展示广告,达到营销效果。
 
 
 
二、自定义受众的展示广告
 
这一形式的展示广告,利用自定义受众精准投放,在受众群体管理器自定义受众,能够选择适合你产品的目标受众,但不局限于产品或品牌本身的受众,例如搜索衣服、发型、时尚装饰等用户,可能对你“wigs”假发的产品感兴趣,那么你就可以扩展受众范围,提高覆盖面。


 
广告主可以选择两种兴趣或行为的受众群体:
 
1.具有任意此类兴趣或购买意向的用户——正在研究这类产品或主动考虑购买这项服务或产品,从而更有可能实现转化;

2.曾在Google上搜索任意这些字词的用户——仅限于在 Google 产品和服务上投放的广告系列。在其他广告系列中,这些字词将用作兴趣或购买意愿。
 

 
除了可以添加浏览相关网站、还有使用特定类型的应用、到访过特定地点例如线下实体店的用户,这些都能扩展谷歌展示广告的覆盖范围和精准程度,同时还能添加排除不是目标对象以获得更加精准的用户。
 
在展示了广告的位置,根据展示效果,随时添加或减少某些广告位置,优化广告效果。

 
 
在【更多】的选项里,有主题的添加和排除对象,主题类型主要是划分兴趣领域的网站,有互联网、人文、体育、在线社区等选择,根据产品属性,将某些产品不太适合展示在游戏网页或者是休闲娱乐的广告,添加主题排除对象。
 
 
 
当然还有一些投放设备、投放地区等,在预算较高的情况下,可以逐一测试优化,这些设置都在一定程度上帮助广告主在合适的展示位置、展示给合适的对象,才会有更好地转化。

相对于谷歌搜索广告,广告主可以利用更低的成本投放谷歌展示广告,以获取更多的潜在客户,例如投放“wigs”的展示广告,那么谷歌就会将广告投放给最近30天甚至更长的时间在谷歌搜索过wigs或浏览过wigs相关网站的用户,包含了非常大的覆盖受众范围,但同时存在一些广告投放时效性较差的问题。
 
除此之外,Google展示广告的优势在
海外营销推广方式中还是比较大的,外贸独立站卖家在用户喜爱的网站或应用投放广告,宣传品牌形象、树立品牌认知、提高销量等等。
 

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