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5个免费工具,让Facebook广告最优化

作者:UEESHOP
浏览数:243
时间:2019年08月22日 17:33
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Facebook的知名度就不用说了,27亿用户覆盖全球,日活用户数15.9亿,广告商有600多万家,海外社交营销的不二选择。

而Facebook的广告价格和政策严格度,也是众所周知。那么如何最大程度地利用Facebook,让广告有最高的转化呢?

Ueeshop建议,使用以下五个免费工具,来提高Facebook广告的性能。

Facebook Creative Hub
广告素材会对广告效果产生巨大影响。无论报价或副本有多好,如果广告素材不能在新闻Feed中吸引观众的注意力,那么就不太可能获得成功。

而以下功能,可以帮助做出改善。

在Creative Hub中创建广告模型
要访问Creative Hub,转到Facebook Ads Manager中的全局菜单,然后选择Creative Hub。

在此处,可以创建广告模型,并与有权访问广告账户的任何人分享。单击“创建模型”,然后选择要创建的广告类型/平台。

 
Facebook

现在构建模型。点击“保存”后,可以选择将模型发送到Feed进行审核,或者如果对此感到满意,将广告导入广告管理器使用。
 
Facebook Ads Manager

Manage Mockups选项卡是管理,删除和共享模型的位置。可以在每个其他网格样式旁边,或以典型的Facebook列表格式查看模型。
 
Facebook列表

通过“查看格式”标签,可以在移动设备的不同广告格式之间导航,并查看每个展示位置的规范、指南、示例和创意。
 
标签

评估Facebook广告图片中的文字
在“工具”标签上,会找到两种用于分析广告素材的测试工具。

图像文本检查工具,可确保图像符合Facebook推荐的20%文本规则,并评估图像上的文字是否会影响广告效果。


 
Facebook广告图片


使用Facebook视频运行拆分测试
不确定哪个视频会更有效?视频测试工具允许在Facebook视频上,进行72小时分割测试。Facebook将帮助确定哪个视频,可以获得更好的参与度和观看时间。

 
Facebook视频

通过视频分割测试,可以同时测试五个不同的视频。需要添加自己的Facebook页面和广告账户,并提供一些基本的定位细节。


从其他品牌中获取创意灵感
点击获取灵感标签,查看其他品牌的广告库,展示他们如何创造性地使用广告格式。可以浏览所有格式,或选择需要一些灵感的展示位置。

 
品牌

Audience Insights Tool

Audience Insights可以帮你更好地进行受众分析。但需要大量数据才能提供准确分析,少于10,000粉丝的数据分析不一定精准。

在左侧栏中选择了客户人口统计信息后,这两个地方可以显示受众群体的信息。

“活动”选项卡显示受众执行特定活动的可能性(深蓝色区域),并将其与Facebook上每个人在30天内执行该活动的平均次数(浅灰色区域)进行比较。

在下面的示例中,可以看到澳大利亚18~35岁年龄段的女性,30天内平均点击24个广告。

这高于Facebook用户的平均值(30天内是19次)。这可以帮助了解受众群体,响应Facebook广告的可能性。

 
Facebook广告

Page Likes Tab——“网页浏览”标签,会显示受众偏好的网页。如果用户偏好探店,那么会显示各种餐厅。如果用户喜欢阅读,就会发现他们喜欢哪类杂志。
 
Facebook页面

还可以查看受众关联的Facebook页面。
 
受众群体

了解观众在Facebook上的动态,可以研究他们喜欢的其他页面,以获取创意,广告示例和内容创意。

Facebook测试和学习工具

拆分测试Facebook广告系列,对于了解如何最佳地优化广告至关重要。

Facebook的测试和学习工具,可以通过一系列标准分割测试来定义和量化测试。然后,Facebook将提供测试结果,以及对未来广告系列的建议。

 
Facebook测试

转换提升
此测试评估所有活跃的Facebook广告系列,并确定哪些广告系列在转化事件中产生了最大的提升,例如购买或应用安装。Ueeshop建议在4周内运行此测试,并在此期间进行至少100次优化。


品牌测试
Facebook将调查用户,对广告的数量、内容和品牌的兴趣指数、认可度和接纳度。品牌测试需要支付一定费用。


广告系列优化
此测试会比较两个有效的Facebook广告系列,并向您显示哪个广告系列转化率最高或转化成本最低。

 
转换提升

在“测试和学习”工具的“学习”选项卡上,可以看到活动测试,包括已设置的任何拆分测试。
 
学习工具

这些测试有助于确定广告系列的整体效果,以及哪些广告系列,可以创造最多的认知度或转化次数。

广告管理器拆分测试工具

拆分测试的Facebook广告系列,对于了解如何最佳优化广告至关重要。

Facebook的测试和学习工具,可帮助通过一系列标准分割测试来定义和量化测试。然后,Facebook将提供测试结果,以及对未来广告系列的建议。

 
广告管理器拆分测试工具

广告系列预算优化工具

这个工具就是教你怎么把钱用到刀刃上。首先分配总的广告系列预算。然后,Facebook会优化预算,并将其与效果最佳的广告组合在一起,以实现目标。

选择广告系列预算优化,选择广告系列目标,然后选择广告系列预算优化选项。可以决定是否要为广告系列支付费用,以及使用哪种出价策略。

 
广告系列预算优化工具

它会不断更新和优化广告集中的广告系列支出,以根据目标和出价策略获得最优结果。

建议全流程

在使用Facebook工具之前,Ueeshop建议确保使用正确类型的测试,来优化广告系列并获取有用的数据,以帮助做出下一步的决定。

首先,仔细检查当前的Facebook广告系列,并找出可能遗漏的区域,排除导致点击率低,相关性得分差,转化价值低的可能。

如果广告有很多点击,但转化很低,则可能是受众群体不一致。如果是这样,你可以测试一下,看看是否可以提高转换价值?

同时注意控制变量。

如果同时更改受众群体,广告素材和展示位置,那不用想了,你的钱白花了。

需要为测试提供足够的时间和预算,来生成足够精准的数据。不断学习测试和优化,尽可能避免花冤枉钱。

最后,继续测试。市场,趋势,受众和社交平台总是在不断变化,因此不断测试和优化广告系列,是保持最佳绩效的关键。
始终测试,学习和调整广告系列以获得最佳效果是必备技能。利用Facebook工具,了解市场,受众和广告的信息,然后进行不断调整和优化,以得到最佳的转化效果。


如果你耐心看完,觉得对你有所帮助,那Facebook大中华中小企业商务拓展经理Vivian的这场演讲,一定会带给你更多的启发。

 
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