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谷歌广告投放操作介绍

作者:UEESHOP
浏览数:248
时间:2019年08月23日 15:30
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Google Adwords可以投放两种类型的广告,分别是:搜索广告、展示广告。今天外贸外贸网站Ueesop给大家大致讲解一下外贸企业最常用的搜索广告的投放过程。

一、设置广告系列
点击添加“广告系列”—>选择搜索广告系列类型—>设置广告系列的目标—>添加网站,然后点击继续即可。

 
Google Adwords

接下来,设置好谷歌广告系列的名称,投放地点,目标语言,每日预算,截止日期,广告系列级别的附加链接、宣传信息、电话信息等。

二、设置谷歌竞价广告组

如下图所示,依次选择广告组类型(标准或者动态),设置广告组名称,添加触发广告的关键词,然后点击保存并继续即可。

 
谷歌竞价广告组

三、设置广告

1、首先,在Final URL里填上正确的广告着陆页URL,即点击广告要跳转到你设置的网页。

2、然后,在显示路径的路径1 和路径 2部分填写路径文字。注意,这里的路径文字主要是用来详细描述广告着陆页的产品或服务,目的在于让用户在点击广告前就能明确了解目标网页的主要内容。

比如,Ueeshop是一个外贸建站网站ueeshop.com,你想投放外贸建站的广告,那你可以将这里设置为:www.ueeshop.com

3、添加广告的附加信息。可通过附加广告信息来扩展您的广告,为用户提供更多选择你的理由,提高点击率。附加信息的格式包括致电按钮、位置信
息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。大家可以根据实际情况添加使用。

4、设置新广告设置后,Google Adwords需要对其进行审核,审核通过后,广告状态会由“ 审核中”变成”通过”。

四、优化广告

广告进行投放后,需要实时监测并优化调整。

关键词的优化:点击”搜索词”,查看用户点击广告所用的搜索词,对于不精准的词可添加到否定关键词里,或者调整现有关键词的匹配类型;对于精准的新词,可以选择将其扩充到现有的关键词列表里。

对于质量得分(Quality Score)不高的关键词,可以先在GA 看看它的跳出率,跳出率高的话很可能这个词不够精准,最好也看看谷歌搜索的前四个结果,如果不对应我们的产品的话,则这个词可以停掉。

如果是精准词的话,则可以通过调整广告语和广告着陆页来提高相关性,从而增加质量得分(必须5分以上)。

对于跳出率高、页面停留时间短的的关键词,基本就是词不对应用户期望的内容,可以选择暂停或删除等等。

以上优化广告方式当然不会一定的,大家有新的看点也可以提出来我们一起讨论哦!