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广告投放攻略丨Facebook不同广告位投放效果解析

作者:UEESHOP
浏览数:4190
时间:2020年10月23日 00:00
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年终购物季,各位卖家都在紧锣密鼓的开展营销策略、及时调整账号预算、更新广告素材的同时,不要忘记灵活应用Facebook的几个广告位,虽然Facebook广告位是Facebook广告系统中非常简单的一部分,但只要掌握了正确的信息,同样可以为您节省成本、提高成效!猎豹移动根据既往的投放经验整理了Facebook不同广告位投放效果,帮助各位广告主选择合适的广告位,助力冲刺年终购物季!



Facebook的广告位都是展示在Facebook的APP上和桌面版上的,但也并不是所有展示位置都适用于移动端和桌面端。



Facebook Feeds 动态消息(包括移动端和桌面端)


 
Facebook广告投放最常见的广告类型之一,展示在用户的移动端或是桌面页面的信息动态中,也是标准的广告格式,通常这种广告包含标题、文案、图片或者视频等,重点是通过以上内容进行“用户行动号召”,吸引用户点击这条广告并进入到广告主设置好的落地页面/网站。用户看到这种广告的时候可以评论、点赞和转发分享这条消息(帖子)。

需要注意的是桌面版的动态广告,用户是可以在动态墙上看到其他的帖文的,也有很多竞对的相关动态帖文,谁的比较吸睛谁就能赢得用户的青睐,图片美观、有重点、文字简约有力,适度使用“展开阅读”、标题有没有加强调符号,比如“【】”,是否缺少行动号召等,都是会影响用户点击的细节。

Facebook Stories快拍(只支持移动端,该版位只能单独投放)

Facebook推出的快拍广告其实是针对移动端优化的、全屏的视频广告,是在用户观看快拍动态消息的时候进行展示的,比较适合想要提升品牌知名度的广告主,用户参与度也比较高。



Instant Articles即阅文(只支持移动端,需和动态消息版位一起投放)

即阅文类似“图文消息”,也跟动态消息很像,都是让用户看到展示出来的这块内容以后,能够引发他的点击,从而进入到全文阅读的页面,也就是广告页面了。



为了方便Facebook的媒体发行商发布可“交互式”文章,且可以快速加载打开文章,Instant Articles即阅文被推出,据说它的加载速度是普通移动网页文章打开速度的10倍。通过它展示出来的广告大家可以理解成咱们国内广告主在一些大V文章列表中投的广告。

In-stream videos视频插播(只支持移动端)

从字面上理解,在Facebook发行商合作伙伴发布的视频中投放您的视频广告,它可以在片头(视频开始发放前)或者片中(视频开始播放后的某个时间)进行展示。好处是,这种广告类型属于不可跳过的广告,基本所有正在观看视频且希望继续看完视频的用户都可以完整的看完您的广告,曾有数据统计,视频插播广告位的广告“完播率”可以达到80%以上。不太好的点是,因为是中断了原视频内容、“强行”让用户看一段广告,因此从用户角度来说是不太受欢迎的,如果本身原视频就没有很吸引用户,很容易直接导致用户离开。

如果要使用这种广告位,需要注意视频时长的把控(5-15秒),视频的高宽比(最好宽屏16:9或者1:1)。



Right column右边栏(只支持桌面端)

曾经是Facebook广告的标准广告类型,但随着移动端流量的崛起,右边栏这种只能在桌面端展示的广告需求大幅减少,也因为需求变少了,目前这块的广告费用对比现在竞争激烈的动态消息版位没那么高。



相比之下它们展示的位置看起来会比较小,只能包含少量的文字和单张的图片作为广告素材,形式也不是很灵活。

Marketplace

Facebook的Marketplace是一个在线购物平台,用户们可以在这里发现和销售新的商品,您的广告就可以展示在其中。据统计,在美国有超过三分之一的用户会访问Marketplace,并在上面购买商品,所以这对于广告主提升转化非常有帮助,因为Marketplace广告版位所拓展的受众范围就是这些有着比较强烈的购物欲望和购买意向的人。



Instagram目前只有2个广告展示位,动态消息和快拍,这里一起说一下!

Instagram Feeds动态消息(包括移动端和桌面端)

这类的广告也是出现在用户的动态消息中的,图片、轮播、视频都行。特点是当用户在您的广告上停留时间足够长的时候,“用户行动号召”按钮就会亮起来,以此来鼓励用户点击广告,这种广告位也是目前了解到的投放成本相对高于平均水平的广告位。



快拍 Stories(只支持移动端,该版位只能单独投放)

发布快拍广告的广告主头像通常是会出现在Instagram动态顶部的朋友列表中,这样用户只要点击头像就能浏览广告了,而广告主每发布一条快拍广告内容,该内容都会在发布的24小时之后消失,所以很多人总结了发布快拍视频的最佳时间,比如晚上9点。

类似咱们国内的朋友圈分组可见,快拍广告也可以设置观看者,同时在生成快拍内容的时候只需在下方插入内容相关的外部链接,比如产品购买链接,这一举动有助于提升转化率。



大多数品牌都知道Instagram具有很高的用户参与度,随之而来的广告花费也是较高的!

了解了Facebook各个版位的投放效果,对于刚进入到Facebook投放行业的广告主一定会有很大帮助,同时猎豹移动还要推荐大家尝试使用Facebook的“自动版位”,因为它可以让Facebook的投放系统充分利用您的预算。也会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于您设置的版位。

Facebook的受众定位功能可在所有可用版位上以相同的方式工作,因此设置较多版位通常可以帮助
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