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四步发掘Facebook广告受众群体

作者:UEESHOP
浏览数:2218
时间:2019年05月20日 16:05
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想有更多人接触你的Facebook广告?想知道如何找到新的Facebook受众群体?跟着Ueeshop一起学习如何研究和测试产生新Facebook广告受众的兴趣吧。
 
Facebook广告
 
集思广益列出你感兴趣的事情
 
如果你没有可以使用的客户角色,那么找到对你所提供的内容感兴趣的新受众,第一步就是创建一个概要文件,其中包含你的理想客户的关键人口统计特征。对于你创建的所有受众,该概要文件都是相同的。例如,如果你提供一组免费的样式库存图片,你的列表可能如下所示:
 
人口控制
年龄:35-55岁
性别:女性
国家:美国
就业:社交媒体营销人员
 
然后提出一个理想客户可能感兴趣的列表。Ueeshop建议大家考虑一些话题,诸如兴趣爱好、有影响力的人、电视节目、工具以及你认为客户可能会关注或关注的其他领域等主题。你的扩展兴趣列表可能如下所示:
 
爱好:摄影
社交媒体影响者:社交媒体审查员
观看节目:鲨鱼坦克
工具:转换套件,点击漏斗
 
获得此列表后,你可以向外寻找新的目标受众。
 
集思广益列出你感兴趣的事情
 
挖掘Facebook用户的洞察力
 
Facebook有很多关于其平台用户的信息,你可以利用这些信息来提高Facebook广告的定位。登录“广告管理器”,然后从“计划”部分下的菜单中选择“受众群体洞察 ”。
 
在“创建受众群体”列中,将你的概要文件列表中的一个兴趣输入到“兴趣”字段中,例如选择社交媒体审查员。一旦你的兴趣被选中,Audience Insights会向你展示更多有共同兴趣的人。
 
挖掘Facebook用户的洞察力
 
受众特征”选项卡会告诉你此受众的年龄、婚姻状况和收入。它们是否包含概要文件里面的特征?如果没有,继续研究另一个兴趣。要查看这组人感兴趣的其他类别和页面,单击“页面喜欢”选项卡。将你在此处看到的页面添加到相关主题下的概要文件列表中。
对概要文件列表中的每个原始兴趣重复此过程,逐渐你就会拥有一份可靠的潜在兴趣列表。
 
在Ads Manager中确认兴趣可用性
 
并不是你列表中的所有兴趣都可以在广告管理器中找到,因此你必须浏览你的列表并删除不可用的兴趣。打开广告管理器并创建一个新广告系列。导航到广告集级别的“受众群体”部分,然后向下滚动到“详细定位”。从主列表中输入第一个兴趣参数,看它是否可以用于定位目标。例如,看到Andrew Macarthy不是你可以定位的目标,因此你可以将他从主列表中删除。
 
在Ads Manager中确认兴趣可用性
 
例如,把Ueeshop之前选择的社交媒体审查员作为可以定位的兴趣目标。点击“建议”选项卡,可以查看与广告相关的兴趣。
Facebook的数据非常庞大,以至于它知道数字营销、在线广告以及其他类似于社交媒体审查员的兴趣,并可能在你的广告系列中转化。在主列表上记下这些兴趣建议,然后测试这些观众,了解哪些受众是最适合你的。
 
Facebook的数据
 
测试兴趣受众
 
选择你认为最有可能转化的三种兴趣。例如,社交媒体审查员,Adobe Photoshop和Canva。你还需要从之前的广告中找出一个成功的广告。打开广告管理器并重新访问你的广告系列,以设置最终的广告集和广告。
当你进入广告集级别的“受众群体”部分时,将你的概要文件与第一个兴趣结合起来,创建你的第一个测试受众群体(社交媒体审核员)。
 
测试兴趣受众
 
然后运行你的广告系列,为期3-5天。在广告级别中,你可以通过粘贴之前运行的广告ID来附加成功的广告。要查找广告ID,请从Ads Manager信息中心选择之前投放的广告,点击预览,然后点击Facebook发布和评论。
 
广告系列
 
当广告在新的浏览器标签中打开时,你会在网址的最后部分看到广告ID。复制广告ID并返回广告级别的新广告系列,然后点击修改。点击使用现有帖子,将广告ID黏贴到字段中,单击“提交”按钮。这样就将成功的广告附加到新的社交媒体审核员受众群体中。
 
转到广告管理器中的广告集选项中,然后将鼠标停在你的社交媒体审核广告集上,单击“复制”。打开重复的广告集,然后向下滚动到详细目标定位。删除社交媒体审查员并添加Adobe Photoshop,点击发布。Facebook将创建新的Adobe Photoshop受众,并包含你成功的广告。再次复制社交媒体审查员受众,并通过删除社交媒体审查员并添加Canva 再一次完成该过程。
 
你只需查看每次转化的价格,以便了解要关闭哪些受众群体。
 
Facebook广告非常强大,只需稍加研究,你就能从各种受众中获得潜在客户。尝试Ueeshop介绍的创建Facebook广告兴趣列表方法,测试不同受众的价值,找到更多潜在受众。

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