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借力谷歌购物广告,迎接独立站购物旺季!

作者:UEESHOP
浏览数:2413
时间:2020年08月10日 17:51
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下半年的购物节点纷纷来袭,很多卖家都开始蓄势待发,根据瞬息万变的市场动态制定广告策略和调整投放方案。随着消费者的购物方式不断变化,线上购物、跨境网购的便捷和快速发展,谷歌的购物广告系列根据 Google 所有网站和广告网络的实时信号,针对目标进行优化,以此帮助广告主进行相应的调整。这意味着,当消费者需求出现无法预测的波动时,独立站卖家就可以把握时机向目标客户展示产品,通过提供新的目标和更直观的方式,从竞争中脱颖而出。
 
用户在Google搜索某些产品时,就会出现一些图文形式的购物广告,谷歌购物分成两种:(1)产品购物广告——广告内容是根据卖家在Merchant Center中提交的产品资料制作而成,每个产品会有一个界面包含图片、产品名称、价格等,使用者点击广告后,会直接被带到该产品的页面;(2)展示购物广告——用户不会直接被带到网站的产品页面,而是在Google 环境展开广告,两两并列展示更多相关的产品。展示购物广告相对较容易被广泛性搜索词触发,适合产品数较多的商家使用。 



Google 购物广告已经成为众多商家除Facebook广告以外的重要流量来源入口,也是营销人员必须了解的广告推广方式之一。很多因素都会营销谷歌广告,那么
外贸独立站卖家应该如何设置谷歌购物广告可以达到最佳效果呢?



一、增加广告附加信息
 
独立站卖家在投放广告时,需要完善免费的广告附加信息,产生与受众更多的互动,包括附加链接,指向网站的其他链接、通讯方式,展示电话号码和客服团队、地址信息,便于搜索者通过Google地图快速找到、优惠信息,显眼的折扣和优惠、应用程序,安全便捷的应用下载链接。
 
二、优化广告质量得分
 
投放广告自然是想得到较好的点击,那么为了提高广告质量和广告相关性也可以增加点击率。Google 会根据广告的点击率来衡量这些标准,而点击率取决于广告与搜索者意图的匹配程度,大概分为三点:1.关键字的相关性;2.广告文案等搜索者的期望匹配程度;3.跳转网页的用户体验。
 
三、选择关键词匹配类型
 
谷歌关键词的匹配类型给独立站卖家在优化和扩展关键词都提供了较好的参考。你可以选择 Google 是否要完全匹配搜索查询,按照关键字正确顺序和内容来进行匹配;广泛匹配是默认设置,任意顺序使用关键字短语中的任何单词都能够相互匹配;优化后的广泛匹配可让广告商通过“ +”表示关键字,从而锁定关键字中的某些词。匹配类型中将至少包含某些锁定必出现的词;词组匹配会按准确顺序匹配包含关键字组的查询,但可能在其前后包含其他词。



四、提高广告质量
 
广告存在于用户的各个方面,如何进行广告创意描述方面,巧用一些词汇,搭配相关的产品图文。设计创意描述也是牵连着对消费者行为习惯的一种认知,好的创意描述在推广效果中是非常显著,并且卖家可以测试在不同的投放渠道展示各种类型的广告文案、图片和视频等,获得更高质量的流量转化。
 
五、沟通响应及时

不管是什么时候,用户都希望自己被重视,所以在访问网站后,卖家要做好询盘等服务,或者完善网站联系渠道和联系方式,安装相应的在线沟通工具,提高用户粘度,完善用户体验,才能更顺利地推动转化。

 

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