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迅速提高FB广告转化率,你必须知道的5点!

作者:UEESHOP
浏览数:108
时间:2019年11月07日 16:59
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想知道如何将你的Facebook广告活动提升到一个新的水平吗?你是否正在寻找改善Facebook广告转化率的方法呢?

今天,搭建外贸网站Ueeshop带你发掘5种扩展Facebook广告系列的方法,提高你的网站转化率。

 
Facebook广告

1、每隔4-7天支出小额薪水

顾名思义,“小额薪水”就是Facebook广告预算,支出“小额薪水”就是提高Facebook广告预算的意思。

要使用这种策略,首先要确保Facebook广告系列是有利可图的,当广告效果非常好时,就可以每4-7天将预算提高10%-20%。

Ueeshop举个例子,广告集已连续运行3天,产生了7次转化,每个转换的价格为10.68美元,这是一个转化效果不错的广告集。

 
Facebook广告系列

如上图所示,每次注册的最大允许成本为23美元,如果想要扩大预算规模,就将预算增加20%(从每天23美元到27.60美元)并让它再运行4天,然后再重新审核。
 
预算规模

2、提高最佳的FB受众群体支出

如果你的目标受众的规模达100万,那么其中一小部分目标受众产生的利润,很有可能比其他受众加起来产生的还要多。

第二个关于广告规模的策略是找到最有利可图的客户群,并将更多的广告预算花在他们身上。

这时候,Facebook广告细分功能就能帮到你。

要查找此数据,请打开Facebook广告管理器,然后查找位于数据表上方右上角的“细分”按钮。

当你单击此按钮时,你将看到四种类型的细分可供选择:

· 按时间
· 通过交付
· 通过行动
· 通过动态广告素材资源(仅适用于Facebook最新的动态广告素材广告产品,该广告会自动制作广告变体)

 
四种类型

大多数情况下,在比较不同年龄组的结果时你会看到显着的差异。

如下图所示,35-44岁年龄段是转化最大的客户群,其次是45-54岁。

当然,对于每个细分,你不一定会看到相同的结果,如果认真地分析其中的数据,可能会发现一些令人惊讶的事情,毕竟有时数据给出的答案会跟自己想象中有很大出入。

 
数据

不要忘记,你可能拥有多个有利可图的细分市场。如下图所示,你可能会发现25-54岁的女性与35-44岁的男性最有可能转换。

根据这些数据,你可以创建两个重复的广告集,分别针对25-54岁的女性和35-44岁的男性。

 
Facebook广告客户

Ueeshop小提示:一些Facebook广告客户希望快速获得结果,因此他们将原始预算的100%-200%用于更小的目标受众上,然而最后的结果往往都不太好

如果是第一次这样做,不要操之过急,只花费原始预算的30%-50%就足够了。
 
3、横向缩放扩展FB广告

横向缩放是扩展Facebook广告系列的最广泛使用的方法之一。

挑选出高利润的广告,制作新的广告集并重复使用相同的广告,在每个新的广告集中,选择不同的目标。

要实现这种策略,可以尝试一个简单的两步过程。

首先,创建一个用于测试不同广告文案和广告素材组合的广告系列。

下一步,当你找到一个比较成功的广告文案和广告素材组合时,将其复制到另一个广告系列中,以适应不同的受众。

 
广告素材组合

4、自动分配FB广告支出与CBO

今年9月,Facebook开始要求所有与CBO兼容的广告客户在使用多个广告组时转移到使用CBO。

相信很多小伙伴还不了解CBO,CBO是Campaign Budget Optimization的缩写,即广告系列预算优化,它用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。

Facebook会逐一评估各个成效实现机会,实时优化你的广告系列预算。让你获得最佳成效,并且所花的费用符合你的竞价策略。

那肯定有小伙伴会问使用CBO有什么好处?

1、创造更高的营销价值
2、节省管理时间
3、简化广告系列管理
4、去除重复受众
5、避免重新开始机器学习阶段
6、针对所有受众群高效花费预算

通过CBO,Facebook希望帮助那些没有分配广告支出的广告客户,以便他们能够更有效地从平台获得更好的结果。

 
广告支出

到目前为止,有测试表明,当你想要将预算扩大到每天1000美元以上时,CBO的效果非常好。当你有:

· 针对有利可图的受众群体的多个广告集
· 广告在早期测试表现良好且不仅有利可图,而且链接点击率超过2%-3%

虽然点击率本身并不一定是广告效果的指标,但一个有利可图且具有吸引力的广告意味着,当它接触到更多人时,它有增长空间并仍能保持盈利。

5、使用FB自动规则降低风险

最后一点,复制盈利广告集是一种快速但有风险的扩展广告系列的方式,它不是每次都有用,但是当它起作用时,速度非常快。

如果你的一个广告每天花费50美元,那么你可以复制它并设置更高的预算(例如,每天100美元或150美元)。因此,在短短一两天内,你的广告支出和结果可能会翻倍。

由于这种方法并不总是有效,因此要尽量降低浪费资金的风险。要执行此操作,转到Facebook自动规则,你可以在Ads Manager中创建这些规则。

 
广告集

Ueeshop小提示:如果广告支出大于或等于每次转化费用的三倍,请关闭广告集。

为什么是三倍?原因有两个。

首先,Facebook上的报道通常会实时延迟,需要给Facebook留出合理的时间来更新报告,让盈利的广告集尽可能长时间地运行。

其次,在一个广告集上收集数据时,“小数定律”可能会诱使你做出错误的决定。