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智能购物广告如何助力跨境独立站实现营销?

作者:UEESHOP
浏览数:3376
时间:2020年10月23日 17:46
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在线上购物过程中,其实有很多隐藏的或者明显的触发点影响着消费者的决策过程,卖家们如何完善这其中的营销触发点,利用每个触发机会向消费者展示广告,从而更有效的转化用户。那么就不得不提到智能购物广告系列了,通过智能购物广告,帮助外贸独立站品牌在更精确的触发点,向潜在消费者营销产品,并在现有的营销预算范围提升销量。
 
首先什么是智能购物广告?总的来说,就是简化了广告系列的管理工作,帮助独立站卖家尽可能地提高转化、实现营销目标,并扩大了覆盖范围,不仅结合了购物广告和展示广告再营销广告系列,还能自动确定出价和广告展示位置,在各个广告网络中宣传了产品和业务。



通过系统内部自动优化,以合适的时机通过合理渠道向精准用户展示产品,而独立站品牌只需要投放一个广告系列就可以在各个平台,例如Google搜索、购物标签页、Google图片、展示广告网络、YouTube和Gmail等渠道向消费者展示产品。
 
智能购物广告系列会根据品牌的受众群体、品牌、销售、价格、购物车商品数量、类别和广告素材等方面进行优化,那么独立站品牌卖家在构建智能购物广告系列之前,需要做好以下准备工作:
 
1.首先品牌应确定自己的营销目标,构建广告系列的结构;
 
2.当品牌产品数量有限的情况下,制作有针对性的智能购物广告系列;
 
3.如果品牌产品数量较多,并且每款产品的预期收益和利润率有差异,可以制作多个智能购物广告系列,以实现效果最大化;
 
4.可以收集和根据历史数据,设定最优的智能购物广告系列。



而智能购物广告系列展示方式也会根据消费者所处的不同阶段有机展现,例如消费者在浏览和挑选的阶段,消费者浏览和观看YouTube创作者的产品评价视频时,智能购物广告系列将会展示品牌产品目录中与该视频相关的产品;在品牌网站上参与互动,并对特定产品表现出兴趣,那么用户在访问其他网站是会看到动态再营销广告,促进消费者下单购买。
 
而在搜索网络中,当消费者在谷歌搜索相关的关键词,就可以看到以轮播形式展示,且最符合其需求的产品,卖家在搜索广告中使用商品描述、文本说明展示产品的相关性,便于用户快速了解。



除了智能购物广告系列自身的系统优化之后,
跨境电商独立站卖家还有哪些渠道可以完善智能购物广告系列,从而进一步优化广告效果?
 
1.完善智能购物广告系列所用的数据,包括上传更多的受众群体列表,添加商品数据或更多广告素材资源;
 
2.确保品牌的广告系列策略,与品牌营销目标保持一致,例如通过添加品牌受众群体列表,以便广告系列能更好地识别新客户和现有客户,进而更有效地实现设定目标。

 

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