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YouTube的广告类型与广告技巧

作者:UEESHOP
浏览数:3802
时间:2020年09月08日 00:00
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YouTube作为全球最受欢迎的视频网站之一,YouTube具有广泛的范围和强大的定位功能,外贸独立站卖家如何在YouTube上投放广告,如何分配视频广告的预算,是值得我们思考的问题。
 
下面,Ueeshop会和大家分享一些关于YouTube广告的各项细节,对于想要尝试YouTube广告的你,不容错过。

一、YouTube广告类型

我们先看看YouTube有哪些广告的类型:
可跳过的插播广告
不可跳过的插播广告(包括碰碰广告)
视频发现广告(以前称为展示广告)
非视频广告(即重叠式广告和横幅)
 
如何你已经开始入手制定了关于YouTube上的营销策略,详细已经对YouTube广告也有所了解,但是,你可以从下面内容里面可以了解到更多广告细节,帮助你提升广告质量。
 
★ 可跳过的插播视频广告

这些广告在视频播放之前或者播放期间播放(也可以称之为“前插播”或“插播广告”)。他们的主要特征是观众可以选择在开始的5秒钟后跳过它们。
 
这种情况下,观众在选择继续观看的前5秒的时间才需要付费。你的广告长度至少应为12秒(时间最好不要超过3分钟)。
 
当观众观看了前30秒,详细看完整个广告的内容或者观众有点击您投放的广告有互动的时候,你才需要付费。
 
在侧边栏,你会看到”TureView”一次突然弹出。你在用户选择观看广告时候为广告展示付费。(TrueView视频广告的另外一种类型是发现广告类型,下文会介绍更详细的信息。)
 
在这里可以简单举个例子,例如Monday使用插播广告。在右侧,观看者可以跳过广告的时间为5秒。在页面的左侧,你可以很清楚的看到整个广告的总时间长度。
 
与此同时,注册的CTA会在界面的右上角和左下角显示(即使观众跳过了视频,随播广告仍然会保留)



同样的,另外展示的一个案例是使用可跳过的视频插播前广告来提升会员注册数量。但是他们的广告时间总体比较长,将近两分钟。



★ 不可跳过的插播视频广告

由于大部分的视频观众都会选择自动跳过广告,因此某些广告客户选择投放根本没有跳过按钮的片前广告或者片中广告这两种类型。
 
那我们什么情况下选择做这类型的广告比较好呢?
 
如果你打算大范围的提升品牌的知名度的化,或者您对自己的广告创意非常有信息的化,可以在整整15秒钟里面都能够抓住观众的眼球。这两种情况下,我们都认为是比较适合的。
 
需要注意的是,对于不可跳过的广告,是按照每千次展示费用来计算广告费用的。
 
如果你投放的地方比较特殊,例如在印度,马来西亚,墨西哥,新加坡等等,那么广告时间最多可以20秒。
 
碰碰广告
 
碰碰广告是不可跳过插播广告的里面的一种变化形式,一共6秒钟,。两者机会是相同的,都是按照展示次数收费,它会显示在片头,片中,片后,并且通常最适合用于覆盖率和意识活动类型。
 
★ 发现广告

插播广告的功能类似于传统的电视广告,而发现广告更类似于在Google搜索结果页面看到的广告(当我们把YouTube视作为第二大搜索引擎来看待的时候,这个说法也是有道理的)
 
发现广告与搜索的结果通常是一起显示的。因此,如果你的视频看起来比自然搜索的结果更加相关的化,那么很多人都会选择打开你的广告。
 
发现广告包括三行文字以及一个缩略图,当有兴趣的人点击广告的时候,他们就会被发送到你的视频页面或者Youtube的频道。



侧边栏:发现广告其实也是TrueView广告里面的其中一种,所以大家也会积极的观看。
 
例如,国外品牌Home Depot Canada有一个系列的30秒发现广告,当用户键入相关的搜索字词的时候,广告就会自动推送。



★ 非视频广告

对于没有广告预算的广告客户,YouTube还另外提供了非视频广告。
 
★ 展示广告:显示在右侧边栏上,其中包含图片和文字,以及带有指向你的网站链接的CTA。
★ 视频内重叠广告:浮动在通过活力的YouTube频道显示的视频内容上方。

在理想情况下,这两种广告类型都会与相关内容一起出现。当然,并非总是如此。
 
例如,在一些肩膀视频通常是属于“健康”类别,而有关草药和MRI的广告也可能属于这种情况。当然,观众对于这三种感兴趣的机会其实非常小。对于做挑剔的受众群体定位而言,这是一个很好的论点,我们将在下一部分里面介绍。



二、如何在YouTube上刊登广告

上面了解完YouTube里面常见的广告类型之后,下面跟大家介绍如何在Youtube上投放,因此这个是今天文章里面跟大家介绍的重点,也是值得深入了解的地方。
 
首先将视频文件上传到你的Youtube频道。确保该视频是公开的,或者,如何你不希望这个视频在您的视频里面弹出来,我们就可以设置为不公开。
 
★ 建立广告活动

登录到您的Google Ads账号并选择新广告系列。
 
a:根据品牌的营销目标选择广告系列目标:
★ 营业额
★ 潜在客户
★ 网站流量
★ 产品和品牌考虑
★ 品牌知名度和影响力
★ 或者:在没有目标指导的情况下创建广告系列
 
b:选择您的广告系列类型。其中包括所有形式的Google广告(包括搜索结果,文字,购物),因此请确保选择视频,或者在某些情况下选择发现广告广告系列,便于给YouTube上面的观众展示视频。



Ueeshop小贴士:展示广告也可以在Youtube上面展示的,但是它们不是视频,只是文本和缩略图,他们还可以在Google的展示广告网络中展示出来。
 
c:由于 最有可能是使用视频,因此需要选择视频广告系列的子类型:



d:千万不要忘记广告系列出名,以便将来轻松定为,管理和优化它。
 
★ 定义您的广告系列参数

a:选择您的出价策略(在大多数情况下,您的广告系列将决定这一点:你优先考虑转化,点击量还是展示次数?)
 
b:按天或你愿意在广告系类里面话费的总金额输入预算。同时输入广告投放的日期。
 
c:选择广告的展示位置:
 
★ 仅发现(即YouTube搜索结果);
★ YouTube的所有内容(即搜索结果以及频道页面/视频和YouTube主页)
★YouTube展示广告网络(即非YouTube联盟网站等)
 
d:选择对应适合听众的语言和位置。可以选择在全球范围内展示广告,或按国家/地区定为。一些卖家错误认为YouTube的流量主要来自于美国,但美国流量仅仅只占Youtube总流量的15%左右,所以考虑面可以更周全一些。
 
e:选择您的品牌安全准则有多“敏感”。敏感度更高的品牌会在较小的视频流量池中投放广告,这可能会提高您支付的价格。



★ 指定目标对象
 
如果你还没有创建买家角色,请花一些时间,对你的受众了解多一些,对你的投资回报率就越高。
 
★ 人口特性:涵盖年龄、性别、父母身份和家庭收入。但是YouTube还提供了更加详细的生命周期数据:例如,您可以定为一些新的业主、大学生、新父母。
★ 兴趣:使用主题和关键字根据用户的过去的一些行为,例如搜索主题等,来定位他们。这样YouTube可以帮助您更好的找到这些人群。又或者在这些人群下一次购买电子产品。
 
Ueeshop小贴士:对于人们来说,视频内容是否符合跟用户利益相关往往要比具有名人的重要性要高3倍,而与看起来制作昂贵的视频相比,其重要性要高不少。
 
再营销:定位已经与您的其他视频广告,或者和你的网站有过互动的受众,发起再营销的广告。
 
★ 将广告系列设置为有效
 
a:输入广告的链接,然后点击创建广告系列按钮以设置广告系列的投放。
 
Ueeshop小贴士:如果你想要开始尝试广告序列广告系列,在这里你可以上传多种类型的广告,这些广告之间能够相互支持,并且按照适合的顺序展示给受众看。
  
三、YouTube广告规格
 
YouTube上的可跳过和不可跳过的插播视频广告必须首先用常规的YouTube视频上传。所以在大多数情况下,视频广告的技术规格(文件大小、广告尺寸、广告图像大小等)将和其他的YouTube视频相同。先上传到自己账号的频道里面,然后就可以开始设为广告。
 
发现广告的形式例外,必须符合以下的条件:
 
★ YouTube广告规格(适用于发现广告)
 
l  档案格式:AVI,ASF,Quicktime,Windows Media,MP4或MPEG
l  视频编解码器:H.264,MPEG-2或MPEG-4
l  音频编解码器:AAC-LC或MP3
l  宽高比:建议使用16:9或4:3,但YouTube会根据宽高比和设备自动调整文件
l  帧率:30 FPS
l  最大文件大小:Discovery广告为1 GB
 
★ YouTube视频广告市场指南
 
★ 最小长度
 
可略过广告:12秒
 
★ 最大长度
 
可略过的广告:3分钟
YouTube Kids上的可跳过式广告:60秒
不可跳过的广告:15秒
欧洲、中东、非洲、墨西哥、印度、马来西亚和新加坡的不可跳过广告:20秒
碰碰广告:6秒
 
★ YouTube广告的最佳做法
 
YouTube的广告引擎功能非常强大,可以不断的进行优化调整,但最终,你的广告成功因素更多取决于人的联系方式。这就意味着广告的创意选择其实很重要。以下是有关在YouTube上投放视频广告的最佳提示。
 
★ 如何引人入胜
在一些广告类型里面,往往会用一些特殊的标题和内容没有直接关系,借此来吸引用户长久浏览下去的兴趣,例如Vrbo广告就用了一个悲痛的开具,加上一个跟内容不协调的标题,使得很多人很难想通为什么两者会有关联。



★ 早期建立品牌,且是有意义的品牌

根据YouTube的说法,当品牌形象出现在广告的前五秒和整个广告中时候,渠道知名度最高的广告效果最好。同时,面向受众的广告(例如,一些还在考虑阶段的观看者)可能希望稍后进行品牌推广,以使观看者能够与广告故事互动,并增加观看时间。
 
根据YouTube的建议,品牌不仅是确保品牌的Logo在前5秒内显示。真正出色的视频广告可以通过几乎每个细节都可以支撑该角色,语调和视觉的方式来体现的您的品牌。



★ 与故事+情感联系

在2018年,在YouTube上也曾经看到一个有趣的视频,WellFargo在YouTube上面开展了一箱品牌知名度的宣传活动,通过一个一分钟的广告里面,结合高端服务商和西方视觉效果和令人振奋的办公室里面“做正确的事”的镜头,在情感上无疑是非常有效的。加上一些著名的吉他即兴演奏,你就会发现一些令人激动的东西。



重点想告诉大家的是,虽然任何人都可以讲一个故事,但是如果你想要讲一个真正有效的方法,那不妨也可以挑战一下,讲一个冒险的故事。
 
专家提示:如果你有足够的多的视频资料来进行多广告排序,就需要考虑不同的故事叙事方式。
 
★ 向大家展示下一步改怎么做。
 
正如前面所说的,在YouTube广告需要有一个明确的目标,用来判断是否取得成功。
 
如果你的广告系列目标是渠道较少的操作(例如点击次数、销售、转化户或者点击量),就可以考虑将广告设置为Trueview行动的广告系列,这将会为广告提供更多可以点击的元素,引导观众在广告播放结束前点击。
 
例如:Monday.com(肯定是我的目标受众)拥有大量的CTA重叠式广告合作或随播广告。



今天小编主要跟大家介绍了多种不同的Youtube广告渠道类型和注意的事项,希望大家可以选择更多的推广引流渠道,帮助
外贸网站推广引流,与此同时,视频广告对于努力打造品牌的卖家而言,更容易传达品牌意义和价值,让用户迅速记住,这也是文字广告难以取缔的作用。
 

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