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玩转Snapchat,俘获年轻群体的营销阵地

作者:UEESHOP
浏览数:3836
时间:2020年09月02日 00:00
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对很多卖家来说,Snapchat是一个既陌生又熟悉的平台,集趣味、创意、好玩于一身,是年轻人的互动集中地,Snapchat的社交品牌广告的也是值得外贸独立站卖家们一试。

Snapchat受众群体非常清晰,从过去统计的数据来看,超过82%都是年轻人群体,平均年龄在34岁以下,用户每天平均在Snapchat上面花费的时间超过30分钟。

如果您是做假发、电子产品,服装类的卖家,Snapchat的用户群体无疑是跟您的受众群体非常匹配,可以通过Snapchat来跟更多的年轻人群体建立联系。

接下来,小编会从开户的基本操作到制定有效的营销策略这几个方面,跟大家介绍如何快速起步Snapchat营销。

一、建立Snapchat商业账户
 
要使用Snapchat进行营销,首先你需要有一个商业账户,不管是大型公司还是中小企业都需要使用商业账户。
 
设置Snapchat商业账户就可以让您拥有更高的权限执行更多的操作。可以访问更多的功能。
 
在商业账户里面可以访问的一些功能包括:
★ 通过其广告管理器在Snapchat上投放广告;
★ 按年龄定位您的自定义作品,以覆盖所需的受众;
★ 指定地区来定位您的自定义作品,以覆盖特定区域的受众;
 
以下是有关如何创建SnapchatBusiness账户的分步说明。

 ★ 创建一个账户

在应用中心下载APP,然后开始注册一个账户,开始后面的操作



输入所有相关的信息,包括电话号码和生日,用户名最好可以跟品牌相关联的
 
★ 设置企业账户

注册账户成功之后,就可以在Ads Manager设置Snapchat Business账户。设置一个登录的账户密码。

然后,就访问进入到一个页面:

输入公司法定名称,选择开展业务的国家,选择相应的比重,就可以自动创建一个企业账户。
 
★ 开始创建活动

上面注册用户的操作准备好之后,就可以开始制作相应的广告系列来吸引目标受众,然后开始设计和你的产品Style相符合的一些有趣的广告内容。
 
那么上面讲到的是一些简单的开户基本要求,接下来就会跟大家分享一些Snapchat的11个营销技巧。

★  让更多的人知道您的Snapchat账号

第一步首先最重要的是增加您的Snapchat账号的曝光,由于跟Facebook、Twitter或Instagram等账号有明显不同,所以需要使用一些技巧来吸引更多的人关注。
 
二、Snapchat营销技巧

这里跟大家介绍几种不同的传播方式
 
★ 交叉推广Snapchat的用户名

如果你在其他社交平台上面已经有一些忠实关注的粉丝,最简单的方式就是可以交叉推广Snapchat上面的用户名信息,例如分享一些相关的帖子都是可行的。
 
★ 创建一个“添加我”URL

在您公司的Snapchat账户里面,点击右上角的设置图标。然后在下拉菜单里面点击“用户名”。
 
这些URL始终遵循相同的格式:snapchat.com/add/yourusername
 
★ 创建一个快照代码

快照代码是人们可以使用手机或平板电脑扫描的。进行扫描可以帮助Snapchatters轻松快速地找到您。它的工作原理很像QR码。
 
Snapcodes还使用户可以找到您品牌的独特滤镜,镜片和内容。
 
创建一个快照代码的几步操作:
★ 在您公司的Snapchat账户中,点击右上角的设置图标;
★ 从下拉列表中选择“快照代码”;
★ 转到“我的快照代码”找到您公司自己的唯一代码;



在同一个位置,您还可以创建其他快照代码,并且通过其他用户的快照代码建立联系。
 
例如说,在拍摄Teen Vogue的快照代码照片,会将用户定向到他们的Snapchat内容。将会在快照代码设置的“扫描历史记录”或“从相机胶卷扫描”下收集。

将快照代码或URL添加到您的营销材料里面
 
这可能包括您的网站,电子邮件,博客文章等等。
 
也可以将企业的快照代码添加到营销商品里面。Snapchat用户可以使用它们的设备在Snapchat上找到你,即使他们从T恤,手提袋或者名片里面扫描您的代码。

三、制定有效的营销策略

Snapchat可能并不适合每一个电商品牌,35岁以下的人群特征决定他的营销范围。
 
在开始创建商业账户之前,需要先制定明确的营销策略:
★ 研究您的竞争对手(他们在使用Snapchat吗?他们在Snapchat上有效地做什么?)
★ 概述您的目标。您的品牌希望通过Snapchat获得什么?您将如何衡量成功?
★ 创建内容日历。这将帮助您知道何时发布内容,发布什么内容以及花费多少时间与关注者互动。
★ 确定品牌的外观和色调。预先计划,使您的Snapchat形象看起来一致,并与您品牌在其他地方的形象保持一致。
 
了解您的受众群体并跟踪Snapchat指标
 
使用内置的分析工具SnapchatInsights,查看谁在查看您的内容,可以了解哪些内容效果良好,并制定可行的Snapchat策略。


 
您能够跟踪对您的Snapchat商业策略有帮助的重要指标

例如: 
★ 意见,查看您的品牌每周和每月获得多少故事观看次数。还可以查看用户花了多少时间查看您的故事。
★ 阅读量,查看您的内容每天达到多少Snapchatter。在轮播中滑动,还可以查看平均观看时间和故事观看百分比。
★ 人口统计信息,了解受众的年龄,他们所处的世界以及与他们的兴趣和生活方式有关的信息。
 
如果您想要寻找更详细的分析信息,在这里我们就跟您展示其他比较容易使用的的第三方分析工具,以及跟踪比较有用的一些相关特定指标。
 
注意:即使您使用的Snapchat商业账户,一开始可能没有权限使用Snapchat Insights。目前,它仅适用于拥有大量关注者的帐户。
 
四、用户之间良好互动
 
在其他的社交平台上面,很多时候,我们会将一些营销的内容和日常的帖子混在一起。但Snapchat上这些相关内容是分开的。
 
由于采用了分屏设计,因此你需要参与其中保持状态。通过以下方式参与平台:
 
★ 查看快照和其他人创建的故事。
★ 跟随其他Snapchatters。
★ 与品牌或创作者合作。
★ 查看发送给您的所有快照。
★ 响应快照和发送给您的即时消息。
★ 计划定期创建内容。使用Snapchat Insights了解受众群体在平台上的时间后,请在这些高峰时间发布信息。
 
★ 使用Snapchat功能创建吸引人的内容
 
你可以一些事情来提升简单的图像或视频的吸引力。为了帮助您的内容在Snapchat的“发现”部分中与其他品牌的内容脱颖而出。

请使用以下功能:
★ 绘制快照
★ 在快照上加字幕
★ 收集多个快照以讲述故事
★ 添加信息,例如日期,位置时间或温度
★ 将背景音乐添加到快照
★ 合并轮询
★ 将Snapchat过滤器(或多个)添加到快照
★ 添加Snapchat镜头
  
例如, 《国家地理》等发行商通过编译Snap来共享其信息之一,从而创建故事。他们的故事还鼓励Snapchat使用者在故事完成后点击进入该网站以阅读更多内容。



我们已经编写了有关如何执行上述某些功能以及其他一些Snapchat hack的详细说明。
 
★ 充分利用赞助的AR镜头

Snapchat的人工现实(AR)镜头改变了用户体验世界的方式。简而言之,它们将数字效果,动画或图形叠加在现实生活的图像之上。
 
另外,Snapchatters可以与叠加的图像进行交互-AR效果随着您的真实图像的移动而移动。
 
从数据统计来看,几乎每天都有75%的用户在使用AR进行互动,所以创建一个可以反映您的品牌的镜头,也是在Snapchat上面进行有效营销的方法之一。
 
 要在Snapchat的Ads Manager中创建赞助的AR镜头:
★ 使用2D或3D软件设计作品。
★ 将其导入Lens Studio。
★ 确保您遵循Snapchat的品牌宣传准则。
★ 确保镜头上显示您品牌的名称或LOGO。
★ 在Lens Studio中为具有效果的艺术品制作动画。
★ 镜头将在公开发布之前,由Snapchat进行审核。
★ 一旦审批通过,就发布并推广您的独特镜头。
 
通过创建自己的AR镜头,将吸引Snapchatter在寻找新的、有趣的镜头来玩耍的时候就可以一起互动了,这也是可以提高品牌的知名度。
 
★ 使用地理位置筛选过滤功能

地理筛选功能是快照的一个叠加选项,它可以在特定的区域和时间里面给到我们使用。可以添加标签符号或者是设计好的标签。
 
下面是创建品牌过滤器的步骤:
★ 登录到Snapchat的自己创建;
★ 创建过滤器。也许您添加了公司的徽标,详细介绍特殊产品发布会或活动的文字或其他元素;
★ 上载最终设计;
★ 选择开始日期和结束日期;
★ 选择一个可以使用您的过滤器的位置(Snapchatters仅在您设置的区域之内,才能使用自定义过滤器。这称为地理围栏);
★ 将请求提交给Snapchat。(成本将因可使用过滤器的时间以及地理围栏的大小而异);
★ 过滤器会在三个小时内获得批准;
 
★ 掌握最新功能
 
Snapchap引入了几个非常有趣的新功能,小编在这里也给大家做个简单介绍。可能能够在制定营销策略上帮到您。
 
★ Snapchat Cameos

Snapchat推出了Cameos,这个功能可以将使用者的脸部放在一些动画和图形上面。



★ 捕抓3D

Snapchat向一些特殊用户推出了3D摄像头模式的功能。通过赋予此附加尺寸,这个功能可以让照片更加生动化的展示,打开3D摄像头之后,左右摆动手机,就可以体验到3D效果。

★ Bitmoji电视
 
这项新功能于今年2月发布。这是一个动画性的节目,在Snapchatter里面也是非常受欢迎的,这是Snapchat独有的功能。

★ 便于用户跟您的功能建立联系

在今年2月份,Snapchat推出了“向上滑动通话”和“向上滑动文字”功能。
 
对于品牌而言,这个新功能可能是最明显的功能。现在,除了可以向上滑动访问企业的网站之外,还可以向上滑动进行呼叫。

这是一个可以帮助Snapchatter快速做决定的方法。
 
五、在Snapchat上投放广告

为了充分利用Snapchat开展业务,你需要了解各种广告格式。
 
众多可用的广告格式包括:
★ 捕捉广告
★ 收藏广告
★ 故事广告
★ 动态广告

动态广告是 Snapchat 的最新广告格式。
 
除了提高对品牌及其产品的认识之外,对这些不同的广告格式进行投资还可以吸引用户访问您的网站并鼓励购买。
 
例如,使用“Shop”功能,这项功能引导Snapchatter引导到您的产品目录。

★ 将广告定位到特定的受众群体
 
开通了Snapchat的商业账户之后,可以通过过滤器将广告覆盖到特定的受众群体。
 
例如,您可以将Snapchat广告定位到相似的受众群体,Snapchat可以帮你吸引更多对您的品牌可能感兴趣的人群,因为这类人群跟已经形成互动的人群有类似的特征。

Snapchat可以触达更多年轻化的用户群体,与此同时,相比于其他的社交营销平台,它具有自身的独特性。对于针对年轻群体的卖家而言,Snapchat具有非常高市场价值,是俘获年轻群体的
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