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独立站卖家不容错过的优化Google Shopping Feed技巧!

作者:UEESHOP
浏览数:3490
时间:2020年11月05日 00:00
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Google购物以每年52%的惊人速度增长,已成为所有电子商务商店的必备产品。跨境电商卖家想要利用Google广告做好营销,如何优化产品Feed,并充分利用数据?优化Google Shopping的产品Feed可以从以下方面出发:
 
一、在Google shopping中添加GTIN(全球贸易项目代码)
 
1.Google使用GTIN从供应商的目录中提取广告,并将你的广告与同一产品的其他经销商进行拍卖。这些广告默认为供应商目录的属性,并且会覆盖Feed中所做的优化。



这些特定广告是针对特定高渠道的搜索而触发的,仅展示一个产品详情广告。用户点击广告后,那么就会跳转到该产品的着陆页。 



二、标题优化
 
产品标题是使广告与用户搜索相关的关键,这是Feed中最重要的属性之一,标题优化的关键概念可确保包含重要的关键字,使用搜索字词报告查看哪些查询已转化,并在标题中添加。
 
在Feed中创建关键字测试,以真正了解哪些关键字对你的商店有效。另外,你应该从网站上镜像产品信息,因此,当用户点击广告时,他们将在网站上找到相同的信息,将重要信息放在标题开头,以防万一过长的标题在结果页面上被隐藏。
 
三、优化颜色属性
 
过去,最佳做法是将Feed中的颜色变平为用户要搜索的颜色,例如,出售一种颜色为“石榴”的产品,我们会将颜色更改为“浅红色”或“红色”。但如果因着陆页信息不匹配而被拒登,Google会在目标网页上抓取微观数据,并将供稿中的color属性与目标网页上的颜色值进行匹配。



二、根据数据Feed中的动态重新定价
 
竞争性定价的动态解决方案可以帮助你跟上购物空间中的价格波动,使用工具进行每日价格检查,以查看与竞争对手相比如何定价。你可以将这些数据提取到Feed中,并为Feed创建动态定价工具:导出定价工具的文件,然后将其与产品数据Feed合并,并以ID匹配。 
 
接下来,卖家将根据定价竞争力为价格创建自定义标签。如果你使用的是Feed优化平台,则可以为这些自定义标签创建规则,因此随着产品或多或少的价格竞争力,产品会在标签之间跳转。同时可以根据产品每天的价格设置标签,例如高,中和低。在你的Google Ads账号中,你可以对价格最低的产品进行出价,而对价格竞争力不强的产品进行出价降低。
 
三、选择正确的图像
 
产品图片是购物者在展示广告时首先看到的东西,以下是确保优化图像链接的一些关键点:1.使用高质量的图片,同样适用于移动响应设备;2.确保变体与图片匹配,包括颜色,大小,材料等;3.在图片上添加文字,如水印、销售、制造零件编号等;4.测试产品图片与生活方式图片,以找出最适合你品牌的图片。



六、销售和商家促销
 

销售和商家促销会触发人们的购买习惯,通常会导致较高的点击率和较低的每次转化费用。如何在Google中创建促销的说明,包括有效的开始时间和结束时间,特定产品与所有产品的对比以及是否使用促销代码。当然
外贸独立站卖家可以最多运行3-4个月的促销活动,或者提供免费送货或进行长期促销。
 

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