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发力短视频, Instagram Reels成为下一个流量新风口?

作者:UEESHOP
浏览数:3495
时间:2020年08月26日 00:00
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基于全球进入“宅经济”的大环境,从而让短视频营销快速成为今年海外市场最受欢迎的营销渠道,以TikTok为例子,在今年第一季度的用户数量和下载量的次数达到一个新的高峰,短视频成为很多Z世代用户聚集地,衍生出很多社交互动和潮流文化,足不出户,线上打卡。

除了TikTok之外,对于
外贸独立站卖家来说,还有哪些未来可期的短视频平台可以尝试入手呢,今天我们来介绍一下Instagram全新推出的Reels短视频功能。

一、什么是Instagram Reels?

Instagram Reels是一种从Instagram 创建视频内容的全新方法,目前对50多个国家地区开放使用。



Instagram用户可以通过视频和音乐搭配剪辑,用15秒的视频内容把想要表达的信息呈现出来,这部分的视频内容可以在个人资料里面可以翻看到,有一个新的“Reels”的选项卡,里面会有展示。



Instagram Reels同样也有类似For You的页面,可以在Instagram的探索页面上找到。



在滚动浏览的时候,可以看到关注的用户的Reels,同样也可以看到推荐的一些比较好的流行趋势的Reels视频。
 
在浏览的时候,可以留意一下某些视频上面是带有“精选”的标签



根据官方的解释,如果你的Reels内容被列入了“探索”功能,就会收到通知。有精选标签的Reels是Instagram的筛选出来的一些公共Reels,这个作用主要是帮助我们发现更多有趣或者你可能感兴趣的原创内容。
  
二、如何创建Instagram Reels
 
Instagram Reels的位置比较好找,在Stories旁边的底部菜单就可以找到。
 
★ 步骤:点击底部菜单“Reels”找到入口



★ 步骤:然后在这里可以搜索相关的音乐选择你喜欢的音频。Reels拥有比较庞大的音乐库,里面有很多授权的音乐可以选择。



跟其他短视频制作一样,如果你有自己喜欢的歌曲或者音频片段,也可以在剪辑的时候使用这段音频。

★ Ueeshop小贴士:如果想要从这段音乐里面找到一些新的内容创造灵感,可以查看一下其他同样使用这段音乐的用户他们创作的内容,一般音频选择会跟内容的播放节奏相匹配,尤其是舞蹈类的,可以在这里找到创作的灵感。



★ 步骤:然后通过按播放图标选择视频的速度:



★ 步骤:通过选择Timer选项,带有一个秒表样式的图标,然后设置剪辑的时间。设置计时器,录制开始之前会有一个倒计时。



★ 步骤:跟Boomerang模式很类似,可以滚动浏览将效果和AR滤镜应用在Instagram Reels视频上面。可以选择使用任何以前保存过的,也可以滚动到末尾并点击“浏览效果”。



★ 步骤:按住“录制”按钮就可以开始录制视频素材,又或者是选择本地素材上传。



★ 步骤:过程中,可以在15秒内按住录制按钮来开始和停止多次录制。之后还可以上传一些贴纸美化一下。



完成之后,要添加一个封面照片,主要是吸引别人点开这个视频。



编辑完成之后,就可以正式上传,在资料页面里面的Reels选项里面也可以查看了。

三、如何使用Instagram Reels来做营销推广

Instagram Reels虽然是一个新的功能和展示形式,但是基于Instagram上面有稳健的用户基础,相信在正式推出后,会有越来越多的内容创作者运营Reels做营销。
 
跟大家分享几种有效的推广营销方式:

★ 创建能够引起共鸣的真实

短视频之所以能够带来全新的冲击,并不是源自于形式上的不同,而是因为短视频可以多角度的呈现人物特征,过去很多在IG上比较受欢迎的人,虽然一直受关注,但是很多粉丝并不知道人物性格特征以及生活习惯是怎么样的,直到大家在TikTok上面找到了她的账号,发生生活中的说话风趣幽默,原来也有趣的一面。



所以对于卖家而言,虽然过去的关注度不够,但是通过Reels获取有一个新的机会能够吸引更多关注,可以展示真实的一面,例如旅游过程中的摄影打卡,遭遇等等都是展示生活中真实的一面,长期分享生活的人,会有一股魅力吸引别人关注。
 
★ 创建具有带头意义的教程内容
 
教程是短视频吸引关注最直接有效的方法。这种方式不需要太多的创意构思,重点不在于传递者的专业水平多深,而是让大家觉得学会多一项技能。

视频内容一定要让观看者觉得简单易懂,例如说可以教大家如何拍摄更加好看的照片,巧手厨师如何制作一顿美食,这两种展示方式在于展示出来的视觉一定要美观,这些是大家生活中很经常会做的事情,也是大家希望得到的



因为疫情关系,大部分人都是宅于家中办公,额外兴趣就是做些园艺或者厨艺,家居装饰等的事情。

如果你是做园林产品的卖家,就可以抓住这个机会,通过Reels向大家可以展示家里如何种花,先让大家知道你很会种花,要引起大家共鸣,然后带动更多关注的人也喜欢种花,如果用这种展示方式,视频播放的时候可以采用内容倒叙法,先展示你种花的成果,再反过来展示种花的有趣过程。



后院里种满好看的花,心情会变得美好,改善心情对用户来说也是非常具有驱动力的,满足消费欲就是改善心情,通过这种方式可以带动更多的人想要种花,从而带动产品销量。
 
从内容推荐规则来看,越多的人给内容点赞,就会能够曝光给更多新的受众观看,如此一来,也能够吸引更多的人关注,有了用户基础,潜移默化的也能够推动用户关注你的业务。
 
★ 创建直接有效的展示产品效果的视频
 
如果你的内容在视觉上比较有优势,例如好看的衣服、鞋子、饰品等等,可以简单直接的展示上身的效果。
 
例如法国公司(Jonak Paris)就是利用Reels来展示今年夏季新产品系列。



Instagram是很多电商品牌的营销阵地,Reels功能推出,不但意味着IG向着短视频流量集中发力,对于一些新晋品牌和企业来说,对卖家而言或许能够是一个新的突破机会。

对于拥有超过10亿用户的Instagram来说,Reels无疑是赢在起跑线上,目前早期阶段,内容相对较少,竞争相对较低,展示曝光的机会相对增大。不妨可以尝试将营销计划做相应的调整,往更多新的红利平台上作出大胆尝试。

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