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独立站卖家如何使用谷歌购物广告,规避GMC政策风险?

作者:UEESHOP
浏览数:1559
时间:2020年07月09日 00:00
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Google merchant center简称为GMC,是一款工具用来帮助客户将自己的网站和网站上的产品数据上传到 Google,并用在购物广告、动态再营销广告等谷歌广告中。Google购物广告对于外贸网站而言,是相对转化不错的渠道,购物广告根据用户搜索的相关性出现的类似于展示广告的一种,转化意图明显,可以极大增加网站的访问量以及高优质的流量来源,潜在的客户并以相对较低的成本带来更多的转化,其主要好处有以下几点:

1.质量更好的潜在客户:通过直接在广告中展示产品信息来帮助购物者做出明智的购买决定,从而提高潜在客户的质量。
 
2.轻松地以零售为中心的广告系列管理:“购物广告”使用Merchant Center数据Feed中定义的产品属性代替关键字,从而在相关搜索中展示你的广告。直接在Google Ads中浏览你的产品库存,并为要出价的项目创建产品组。
 
3.广泛的展示:针对给定的用户搜索,你可以显示多个“购物”广告,并且如果相关,“购物”广告和“文字”广告也可以同时显示,这意味着你一次搜索的购物者覆盖面扩大。
 
4.强大的报告和竞争性数据:查看你的产品在所需的任何粒度级别上的性能。使用基准测试数据来洞察你的竞争格局,利用展示次数份额数据和Bid Simulator工具确定增长机会。



但最近GMC账号遭到大批量的账号被关,主要原因是目前疫情海外都在家办公,主要原本需要人工审核的现在基本上全部切换为机器审核,抓取到任何违法购物政策的GMC都会被关掉,所以在创建GMC Products feed的时候一定要符合Google shopping的购物政策。
 
一、购物广告政策,包括禁止内容、禁止行为、受限制的内容和编辑及技术要求。 
 
1.禁止的内容:仿冒产品、危险产品、促成不诚实行为的商品;
2.禁止的行为:滥用广告网络、以不负责任的方式收集和使用数据、虚假陈述自身或产品;
3.受限的内容:面向成人的内容、酒精饮料、受版权保护的内容、政治内容、商标;
4.编辑及技术要求:编辑与专业要求、网址引导有误、域名失效、浏览器出错。
 
二、网站自查清单,主要有运输政策、退货政策、支付方式。还有以下几项是很容易忽略但是谷歌方面又查的很严格的地方,大家需要特别留意:
 
1. 不要将所有产品都设置对比价,也就是不要全站产品都为促销状态; 
2. 虚假的促销信息、包邮政策、折扣码等等; 
3. 使用高质量产品图片,切记不要包含水印,其他店铺logo,暴露或者色情,无版权等;
4. 第一次提交GMC时不要给产品刷过多评论;
5. 不要安装一些倒计时、弹出框等插件;
6. 社交媒体按钮链接必须有效,若暂时没有建立社媒,则隐藏按钮。



三、常见封号原因

GMC 账户常见被封号的原因有两类:1.违反了购物广告政策;2.Feed 质量违规。购物广告政策常见违规原因包括仿冒产品 、商家虚假陈述自身或产品、销售一些不诚实行为的商品、用户安全、成人内容有关的政策。Feed 质量违规主要体现在相同产品价格不一、照片带有水印、促销或商标元素、语言与投放市场不一致、运费不确定、库存无保证、货币显示不同等。
 
四,GMC被封后如何申诉 

如果 不幸GMC 被封,在未确定违规原因之前切勿开立新 GMC,被封账户重复开户属于严重违规,会影响后续的申诉。那么可以先做以下自救步骤: 
1. 根据政策要求,重新检查一遍网站,将可能导致被封号的原因修正
2. 发送申诉表:在申诉表中需根据可能的被封号原因去做解释,并提出已做改正,并提供营业执照和销售产品的照片。
 
以上就是
外贸独立站卖家在使用谷歌购物广告应该遵守的政策,提前熟悉规则,规避GMC政策风险,才能利用好谷歌购物广告这个营销推广方式!
 

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