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179%的广告转化增长,这些案例你不该错过

作者:UEESHOP
浏览数:583
时间:2019年08月14日 11:58
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先来看一组数据:
 
数据

营销平台那么多,这样的数据短时间做到一个,都不多见——微软广告,值得你认真考虑,适当加码。

那么以必应为核心的微软广告,为何如此优秀?
覆盖人群广,活跃度高
触达全球五亿人群,拥有1.22亿月度独立搜索用户,50亿月度搜索次数,占据了35%美国PC端市场份额。
高学历高收入
1/2的必应用户,拥有大学学历。
1/3以上的必应用户,家庭年收入大于10万美金。
具有更高的购买力
较为优质的必应用户群体,在线上花费更多,比互联网搜索用户的平均花费高出 33%。

 
营销平台

为帮助商家达到最佳的广告效果,微软广告提出了以下三个营销策略,并运用到广告投放中:

▪ 人群精准定位   
▪ 定制化营销体验    
▪ 最优化ROI

正确的营销策略,会带来怎样的数据增长呢?具体可以参见以下五个案例:

服装行业客户
Apparel Industry

 
微软广告

女装品牌
主要推广市场:美国
目标人群:18-35岁女性
希望通过微软广告获取更多优质客户
客户使用的微软广告产品
Search Advertising
Sitelink Extensions
In-market audience

营销挑战
客户女装站重新选品上线,推广美国市场、获取客户,同时满足公司ROI要求。

解决方案
1. 利用搜索广告与购物广告相结合的方式,提高产品转化率; 
2. 为搜索广告和购物广告同时添加再营销列表,提高老用户复购率,进一步优化广告的投资回报率。

 
产品转化率

网站负责人 刘总
微软搜索广告为我们带来了高消费力的优质客户,迅速提升了我们在行业内的品牌知名度,期待未来有更多的流量和用户增长!

 
优化广告

女装品牌
主要推广市场:美国
目标人群:30-50岁高收入女性
希望通过微软广告带来网站流量和销售额的同步增长
客户使用的微软广告产品
Search Advertising
Bing Product Ads
Bing Search Remarketing

营销挑战
提高流量规模、提升品牌知名度,销售额同步增长。

解决方案
1. 结合搜索广告与购物广告
2. 为搜索广告和购物广告同时添加再营销列表,提高复购率和投资回报率;
3. 丰富搜索广告附加链接内容,充分利用每一条广告文案,提高点击率。

 
投资回报率

网站负责人 王总微软搜索广告帮助网站获取的用户相较其他渠道客单价和复购率都明显更高,帮助网站成功实现了流量和销售额的同步稳定增长!

软件行业客户
Software Industry

 
软件行业客户

软件产品
主要推广市场:欧美
目标人群:18岁以上人群
希望通过微软广告触达更多用户,增加订单量
客户使用的微软广告产品
搜索竞价广告
再营销广告
动态搜索广告
Sitelink Extensions
Review Extensions
Callout Extensions

营销挑战
1. 最快最大化拓展全球市场;
2. 获取精准客户流量,提高转化率和投资回报率。

解决方案
1. 利用必应关键词工具,拓展高质量关键词,增加账户整体精准流量,拓展投放地域和语言;
2. 定期导出搜索字词报告,精准账户流量,提高账户CTR,针对潜在客户进行再营销广告投放;3. 通过运用 Sitelink Extension,Callout  Extension,吸引注意力,增加浏览量。

 
营销挑战

线上推广负责人
微软搜索广告能够以更低的CPC获取优质流量,点击率和 ROI 相比其他渠道有明显优势。投放后,网站的转化率和用户获取数量都有了明显提升。

互联网行业客户

Internet Industry

 
线上推广负责人

成立于2004年,是一家国际领先的软件公司,专注于数据安全,致力于提供最佳用户体验。经过十数年自主研发,EaseUS的前沿技术产品现已安装在全球数百万台计算机、工作站和服务器上。
主推市场:欧美
目标人群:18岁以上
客户使用的微软广告产品
搜索竞价广告
再营销广告
动态搜索广告
Sitelink Extensions
Review Extensions
Callout Extensions

营销挑战
1.产品推广初期,市场认知度有限,单一的推广平台无法满足迅速打开市场;
2.产品细分程度较高,在大部分推广平台上流量成本都较高,且展示量有限;
3.合作过的其他推广平台,客服人员沟通效率较低,反馈不及时。

解决方案
1. 利用必应关键词工具,拓展高质量关键词,增加账户整体精准流量;
2. 定期导出账户搜索字词报告,精准账户流量,提高账户 CTR;针对高意向潜在客户进行再营销广告投放;
3. 使用多种 extension 拓展选项组合。

 
拓展高质量关键词

线上推广负责人
微软搜索广告通过专业的平台和工具为我们触达了高质量的潜在目标客户。在提升品牌知名度的同时,高效拓展了欧美市场。借助微软广告客户经理的专业服务,我们的广告投放ROI提升了114%!

线上交友产品
主要推广市场:美国、加拿大
目标人群:30岁以上男性
希望通过微软广告获取更多优质客户
客户使用的微软广告产品
Search Advertising
Sitelink Extensions
In-market audience

营销挑战
客户迫切需要通过推广,找到产品的核心受众,获取精准流量,提升网站的注册用户规模,扩大市场占有率。

解决方案
1. 通过添加 Extensions 吸引访客,获得更高点击率;
2. 通过添加in-market audience受众列表,结合年龄定位,获得更精准的流量来源。

 
访客

线上推广负责人 李总
微软搜索广告为我们带来了高质量的潜在客户,迅速提升了我们在行业内的品牌知名度,各项数据均有明显提升,期待未来和微软广告的更多合作!

如果以上广告数据让你心动了,那么微软广告华南区销售经理——卢寅华这场演讲,你就不该错过。

 
广告数据

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独立站运营