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通过GA分析YouTube数据,提高营销有效性

作者:UEESHOP
浏览数:394
时间:2019年06月12日 15:45
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想要了解更多YouTube上的用户是如何与你的频道互动吗?想知道哪些YouTube视频链接可以带来了最多的网站流量吗?在本文中,Ueeshop带大家了解一下如何设置Google Analytics来分析和评估YouTube营销的有效性。
 
YouTube

使用Google Analytics跟踪YouTube数据

Google Analytics可以通过两种方式跟踪你的YouTube流量。你可以跟踪访问YouTube频道的用户以及从YouTube访问你网站的用户。

当你跟踪YouTube频道流量时,你可以查看访问者,他们来自哪里以及他们使用频道的哪些部分(例如他们播放的播放列表或他们如何对视频进行排序)。如果你拥有大量订阅者并通过你的频道管理你的业务,这将非常有用。如果你没有很多订阅者,那么在你扩展频道时设置频道跟踪会很有帮助。

无论你的频道有多少个订阅者,跟踪从YouTube到你网站的流量都很有用。在这种情况下,Google Analytics会跟踪点击YouTube上的链接访问你网站的用户。该链接可能会显示在YouTube频道描述或卡片中。设置此跟踪后,你可以评估YouTube营销是如何帮助你实现整体营销目标。

 
YouTube数据

1、了解用户如何找到你的YouTube频道

要跟踪访问你频道的YouTube用户,需要隔离你在Google Analytics中跟踪的流量。为此,Ueeshop建议大家可以使用仅显示YouTube流量的过滤器视图,或者设置一个根据特殊跟踪ID跟踪用户的属性。然后,你可以查看用户如何查找你的频道并与之互动。

(1)在Google Analytics中设置跟踪YouTube频道
要设置过滤器视图,先点击Google Analytics左下角的Admin(齿轮图标)。然后单击右上角的“创建视图(Create View)”。在显示的表单中,为视图指定名称、选择时区,然后单击“创建视图”按钮。

 
跟踪YouTube频道

接下来,创建一个只允许YouTube流量通过的过滤器。在“管理”屏幕的“视图”列中,确保选中了视图,然后单击“过滤器(Filters)”。单击“添加过滤器(Add Filter)”按钮后,为过滤器命名并选择“自定义”。

出现自定义设置时,选择“include”,从“筛选字段”下拉菜单中选择“hostname”,然后在“Filter Pattern”框中键入“youtube”。然后单击“保存”。

 
过滤器

有些人发现创建属性来获取跟踪ID比设置视图和过滤更容易。通过Google Analytics管理页面设置属性后,单击“跟踪信息”,然后单击“属性”列中的“跟踪代码”。然后复制“跟踪代码”屏幕上显示的唯一ID。
 
跟踪ID

接下来,你需要将该ID添加到你的YouTube频道。在YouTube中,打开频道设置,然后点击查看其他功能链接。当Creator Studio打开时,单击“Channel”,然后单击左侧边栏中的“高级”。向下滚动到“高级”屏幕的底部,然后将复制的ID粘贴到Google Analytics媒体资源跟踪ID字段中。完成后,单击“保存”。
 
YouTube频道

(2)分析Google Analytics中的YouTube频道流量
当你的频道拥有大量用户时,Google Analytics报告可以告诉你用户如何查找和使用你的YouTube频道。你首先确保筛选后的视图被选中(如果您创建了视图)来查看此信息。

 
YouTube频道流量

Ueeshop提醒大家,如果要查看这些报告跟踪的网页,点击Google Analytics左侧边栏中的“行为(Behavior)”选项。从“行为”报告选项中选择“网站内容”,然后选择“所有页面(All Pages)”。“所有页面”报告仅列出频道URL。虽然Ueeshop给出的下面示例中没有很多频道用户,但你可以看到仅跟踪频道页面以及用户选择的播放列表和视图。
 
Ueeshop

要查看用户如何找到你的YouTube频道,请点击左侧边栏中的“Acquisition ”。选择所有流量,然后打开来源/媒体(Source / Medium)报告。如果你有大量YouTube访问者,则“来源/媒介”列会列出不同的流量来源,例如直接流量或Google自然搜索结果。此信息可帮助你确定不同的推广渠道方式。
 
用户

2、跟踪YouTube链接指向网站的点击量

Google Analytics还可以跟踪点击YouTube上指向你网站链接的用户。对于你添加到YouTube视频中的每个链接,首先需要设置一个UTM跟踪代码,以便Google Analytics能够标记特定的流量来源。Ueeshop建议你缩短添加到YouTube的链接。通过正确的链接设置,你可以在“Source / Medium”中分析你的流量。

(1)为YouTube视频创建自定义的短URL链接
由于带有UTM标记的链接很长,因此Ueeshop建议卖家缩短添加到YouTube的链接。短链接易于阅读和遵循。为了说明,Ueeshop自定义一条短链接,它们都以https://measure.tips/开头,然后是一段短代码,重定向到带有UTM标记的较长目标URL。

(2)在Google Analytics中分析从YouTube到你网站的流量
在Google Analytics中,你可以通过“Source/Medium”报告,只显示YouTube流量。为此,请在左侧边栏中选择“Acquisition”。单击所有流量,然后单击Source/Medium。

在显示的“Source/Medium”报告中,在搜索框中输入“youtube”,将“Source/Medium”列限制为来自YouTube的点击次数。这样你就会只看到YouTube流量。

 
YouTube链接

虽然Google Analytics无法向你显示某用户观看的特定视频,但是你可以设置UTM标记来告诉你有关特定视频或你想知道的任何内容的详细信息。例如,设置了UTM标签,这样就可以知道YouTube中链接的位置以及用户正在观看的视频系列。

要在“Source/Medium”报告中查看UTM标记,将关键字显示为辅助维度。只需单击“辅助维度”按钮,搜索术语“关键字”,然后从显示的列表中选择“关键字”选项。在下面Ueeshop给出的示例中,UTM标记中的“ww”显示,用户观看了Workshop Wednesday系列中的一个视频。
UTM标记

要查看用户访问的目标网页,请将“来源/媒介(Source/Medium)”报告中的“辅助维度”选项更改为“目标网页”选项。
目标网页

如果你在Google Analytics中设置目标,例如向购物车添加商品或进行购买,你还可以查看YouTube营销对这些目标的支持情况。只需从“来源/媒介(Source/Medium)”报告中的“转化”下拉列表中选择要分析的目标即可。

Google Analytics不会显示人们正在观看的特定视频,查看该信息的最简单方法是查看YouTube中的分析。对于每个视频,YouTube分析工具可以告诉你有多少用户观看了视频,观看了多少个视频,以及有多少用户点击了“赞”按钮。

Ueeshop指出如果你想在Google Analytics中查看每个视频的分析,可以使用UTM标记。但是,在本文所示的示例中,UTM标记的目的是显示YouTube中有关标记位置以及视频显示系列的详细信息。

 
Google Analytics

通过使用Google Analytics来跟踪YouTube在你的频道和网站上的流量,你可以了解更多关于用户如何找到你的频道,以及某些类型的视频如何帮助你实现营销目标。

你在Google Analytics中看到相关数据的设置过程相当简单。外贸网站设计Ueeshop提醒大家如果要查看人们如何找到你的频道,设置筛选视图或属性。要查看从你的频道到你的网站流量,设置UTM标记和短链接。在此基础上,你可以修改来源/媒体报告的视图,来评估和优化你的YouTube营销。