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揭秘!Ueeshop独立站营销实操培训第二期现场(附重点内容PPT)

作者:Ueeshop独立站
浏览数:998
时间:2019年03月28日 00:00
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今天,Ueeshop在广州举办了2019年第二期独立站营销实操培训沙龙。课程包括SEO营销、FB广告投放及谷歌广告投放等。Ueeshop创始人Marco和Ueeshop运营总监Damon通过一系列的指导操作,传授Ueeshop用户广告投放的真正技巧,帮助用户少走弯路,不入歧途,做到精准营销。
 
独立站营销实操培训
 
每月Ueeshop为用户定制线下培训沙龙,提供独立站营销推广变现之道。内容包含大量实操环节,用户自带电脑,讲师现场演示指导操作。为确保培训效果,报名为审核制,每期仅限30-50名用户参与。
 
Ueeshop
 
独立站广告投放
 
怎么才能做好广告投放,高效变现?这是众多跨境卖家的痛点,只有学对方法,才能获得实实在在的收益!

Marco针对大部分卖家不舍得花钱投放广告的问题,提出了“独立站,要习惯花钱买流量”的观点。但大家要跳出“投放广告会烧钱”的误区,要意识到投放广告不是大卖的“烧钱”行为,投广告是一道逻辑严谨的数学题!因为没投入就没流量,没流量相当于没订单,没订单何来变现?
 
独立站广告投放
 
为了让大家更好地理解流量渠道的投放逻辑,Marco给出了以下投放逻辑:采购流量—效果数据—优化(筛选)流量—效果数据。大家需要注意的是不要刻意追求极致的投放技术,而是要找到适合自己的那一套投放方式,并不断测试流量渠道,进行策略调整。
 
投放逻辑
 
针对B2B和B2C的广告测试,Marco分别给出了以下几点建议:
对于B2B首次测试广告,可以选择谷歌为首测渠道,预算可定为100美金/天,数据分析周期为每周一次。
 
B2B
 
对于B2C首次测试广告,卖家可以根据产品特点选择首测流量平台,分析周期可以定为每天。
 
B2C
 
针对对广告投放逻辑还不是那么清楚的卖家,Marco提供了几个可以落地的选择方案:招投放人员、代运营和自己学习投放,并讲解了它们各自的优劣势。大家可以根据自身的实际情况选择合适自己的方案。
 
广告投放
 
独立站SEO
 
关于独立站SEO,Marco以Ueeshop官网为例,带大家重新认识SEO。大家需要明白的是SEO不是一种立竿见影的推广方式,也没有任何人能保证最终的效果。相反,需要卖家投入较长的时间进行运营,靠技术、靠运气、靠勤奋,愿意投入并不断坚持才能收获效果。
 
Marco总结了两句话,方便大家理解SEO:搜索引擎的价值在于给访客提供他们关心的优质内容。为了让我们的排名靠前,我们需要伪装成访客所关心的优质内容。
 
独立站SEO
 
网站内容的优化和外链的建设是SEO基础但关键的两大点,做好这两点就够了。关于SEO管理监控的指标,Marco指出可从目标关键词排名、文章数量和自然流量这三方面进行关注。
 
SEO基础
 
对于新站点该如何规划好自己SEO的计划,可以从以下几方面着手:制定一个属于自己的关键词库、寻找网站内容的更新来源、制定每周内容更新的规划和制定每月外链维护及新增的渠道和计划。
 
SEO的计划
 
Marco一连讲了广告投放和SEO的几个关键知识点,在互动环节上,大家都非常积极地讨论着相关问题。
 
广告投放和SEO
 
FB广告入门
 
高强度的学习过后是短暂的休息,紧接着Marco给大家带来以《Facebook广告入门》为主题的分享。以Ueeshop系统后台为例,给用户们演示了FB广告入门四大步:在Ueeshop系统后台对接FB像素、创建广告、掌握广告相关操作、测试广告。让大家边思考边学习,从理论到实操,层层递进,环环相扣。
 
FB广告入门
 
谷歌CPC实战教学
 
午餐过后,下半场沙龙学习马上开始,由Ueeshop运营总监Damon带来《Google CPC实战教学》课题分享。
 
在深入了解谷歌CPC之前,Damon先给大家介绍了谷歌的六种广告类型:关键词广告、展示网络广告、购物(shopping)广告、邮件(Gmail)广告、视频(YouTube)广告、再营销广告。并分别讲解了各大广告的特点及应用建议。
 
 
谷歌CPC实战教学
 
Google CPC实战教学
 
对于谷歌广告投放的营销模式,Damon建议大家采用ADS+SEO营销模式,两者在访问量和账户质量上,起到相辅相成的作用。
 
营销模式
 
至于谷歌广告投放工作可分为以下三步:安装SSL证书、完善网站内容信息以及准备一笔广告投放的预算。
 
谷歌广告投放
 
Damon带领大家进行Google广告账号搭建流程的实操学习,在这一环节,大家动手操作起来,边学习边实践。
 
Google广告账号搭建
 
在讲解广告细分这一部分时,Damon给出了以下思路,并提醒大家要根据用户习惯进行细分,针对用户不同的爱好、年龄需要搭配不同的广告创意。而地区、匹配类型、设备等则会影响广告投放的出价。
 
广告细分
 
之后,Damon介绍了数据漏斗模型,教大家如何分析漏斗每层的数据,通过层层筛选,抓住精准流量。
 
数据漏斗模型
 
在数据提取这一环节,Damon给出了ROI评判思路和日常运营工作表。在每日的工作计划中,需要查看关键数据,剔除无效消费。然后根据这些数据修改广告创意,处理无转化的关键词。一个详细的广告投放计划能有效找出所投放广告的不足,提升转化率。
 
ROI评判思路
 
谷歌投放规则繁杂,一些新手卖家不熟悉规则,往往成了“盲头苍蝇”到处碰壁。为了让大家能不走弯路,投放有效的广告,Damon给大家支招了一套Google广告防坑指南,列出了一些常见的问题以及相应的解决方法。
 
关于首次充值充多少钱的问题,Damon建议首次充值500元。在账号余额快用完时提前充值,尽量不要让账户余额归零。

在谷歌广告系统建议和关键词方面,Damon则给出以下建议:
 
谷歌广告系统建议
关键词
 
最后,Damon给大家介绍了Google离线工具的安装方法:
 
Google离线工具
 
第二期Ueeshop独立站营销实操培训沙龙圆满结束,现场的学员均表示收获满满,干货十足!更多Ueeshop线上线下活动请留意本公众号!最后非常感谢PayPal对本次活动的赞助支持!