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Facebook广告投放指南(四)
• 2018-05-30 • 浏览量 1339 • 点赞量 462 • 作者 facebook营销 • 来源 ueeshop.com
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7.分离测试:
我们可以将Split测试定义为在开始Facebook广告活动时进行新实验或尝试新事物,以获得更多流量或通过Facebook将高ROI转化为您的产品或网站。

不幸的是,分割测试只能告诉你很多。如果您将两种不同类型的广告分开审核并且他们都做得不当,那么您是否只有两个负面广告?你是否瞄准了不正确的目标市场?你的建议是否也减少了?可能的问题列表继续。

拆分测试可能会告诉你很多你的广告,但是它并没有告诉你任何有关你的广告和营销技巧的东西。要了解这一点,您必须检查项目设置的名称,位置以及具体方式。

Facebook的新分屏功能可帮助您确定哪些投放设置,受众群体以及广告定位能为您提供最有效的结果。
如何对您的广告系列进行分割测试:
创建一个新项目
要建立您的分体式考试,请转到您的广告主管帐户,并制定全新的广告系列。



接下来,您需要选择广告系列的目标。例如,如果您尝试推动转化,请点击转化。请注意,您可以仅通过Web流量,应用安装,列表构建以及转换目标来运行拆分测试。



接下来,为您的广告系列提供一个名称,然后选择开发分解考试框。然后点击继续。



2.选择要检查的变量
目前,选择你想要检查的变量。Facebook为您提供了3个选项,可以从交付优化,受众群体以及展示位置中进行选择。



当你选择一个变量来探索时,你应该决定你想要在这个变量中检查什么。让我们来看看每个变量的选择。
交货优化
出货优化分割测试允许您评估各种分销选择以及出价。因此,如果您想知道最大限度地提高网站链接点击次数或转化次数是否能提供更好的结果,这是您的考验。同样,您可以尝试为每个广告集合出价不同的数量,并查看哪些广告收益最佳。



请记住,Facebook使用不同的分销选项的各种价格模型。针对网络链接点击进行优化可利用每次点击费用模型。每日展示次数,展示次数以及转化次数均使用每次展示费用版本。
通常说话,您打算尽可能简单地维护货件优化测试。毕竟,如果您检查提高CPM为50美元的展示次数与以500美元的CPM提高转化次数,以及转换效果会带来更好的结果,那么您实际上不会意识到哪种调整可以做出区分。
听众 
受众分组测试可以让您比较两个已保存的受众群体。要设置此考试,您只需选择您的受众。



在此更新之前,您可以通过向使用不同广告集合的不同受众展示完全相同的广告来检查您的受众群体。尽管如此,这种方法造成了很多内部竞争。
为什么?
因为通常观众之间有一些重叠。如果您将广告定位到包含相同客户的各个目标市场,并且其中一个人点击了您的广告,则通常是该个人归因于目标市场的折腾。这不会为您提供有关您的受众群体的任何有价值的详细信息。
出于这个原因,分拆筛选受众的旧方法并不是最值得信赖的方法之一。但是,借助全新的分屏筛选属性,Facebook可以阻止您的受众群体之间的交叉,这使得目标市场测试不再那么复杂,也更加精确。
展示位置
有没有问题是否饲料或适当的专栏为您的降压提供最好的爆炸?
苹果iPhone用户与Android用户如何?
进行分班考试可以回答这些问题,甚至更多。您可以从各种展示位置中选择,包括Facebook订阅源,即时文章,右栏和其他内容。



在你可以检查的三个中,定位变量给你提供了最多的选择。通常情况下,如果您的广告展示与谁看到它们一样重要,那么这种考试可以大大提高广告的表现。
3.建立您的预算和计划
要结束建立分组测试,请向下滚动到“分解考试预算和排列”部分。在下面输入您的测试支出计划并指定您希望测试运行的时间。
Facebook允许你选择成本是多少?每个广告集合的支出计划都会得 默认值是50/50分割,但是如果您单击“同样分割”,则可以转换为严重分割测试。



有时会出现沉重的分裂。例如,如果您将最初观众的两个受众群体和点击次数与第二个受众群体的点击次数相比大5倍,那么您可能希望为初始目标市场提供80%的预算。通过这种方式,您将最终获得每个广告集中相同数量的点击次数。
另一方面,也许你确定适当的栏目肯定会比饲料提供更少的转换次数,并且你也不希望投资50%的预算计划来确认它。在这种情况下,您可能希望将90%的预算计划分配到展示Feed中广告的广告集合中。



不过,总体而言,坚持50/50分离替代方案是理想之选。在大多数情况下,它肯定会为您提供最有效的信息,并使您能够放心地对比您的结果。
当您选择您的测试支出计划和期限时,请记住,您必须至少花费14美元以及运行3到14天的测试。我建议选择一个预算计划,在每个广告集合中至少获得100次点击,并组织您的考试竞争14天。
通过这种方式,您将很有可能从您的考试中获得有用的信息。
就是这样!你实际上已经建立了你的分裂考试。从这里开始,它就像典型的商业一样。点击继续,彼此放置您的广告,然后启动您的测试。