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2007-2018

跨境电商建站平台UeeShop携手Facebook的第一场实操沙龙

作者:UEESHOP
浏览数:1142
时间:2018年10月12日 00:00
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        9月份,跨境电商建站平台UeeShop携手facebook官方为用户们带来了第一场“UeeShop x Facebook系列实操沙龙”。

       “UeeShop x Facebook系列实操沙龙” 是FB官方讲师结合UeeShop系统后台为UeeShop用户量身打造的专属实操沙龙。

       培训分为三个阶段,分别面向未开始投放FaceBook广告的UeeShop用户、已开始投放FB广告但成效欠佳的UeeShop用户、FB广告已取得不错效果还想更进一步优化的UeeShop用户。

       每期内容都有实操环节,需学员自带电脑,讲师现场指导操作。为确保培训效果,报名为定向邀约+审核制,每期仅限30-50名用户参与,全程免费。

       本次落地的沙龙是系列沙龙的初阶课程,从新加坡远道而来的两位官方经理为UeeShop用户们带来了很多海外推广的技巧分享。

 
       
培训当天,还没到签到时间,就陆续有学员到场。大家调试自己的电脑设备,期待着讲师们的培训。

 
       
当天两位FB官方讲师都讲了些什么干货内容呢?让小编带着大家一起来回顾下。

       首先开场授课的是FB大中华区中小企业合作伙伴经理Denis,带来《万全准备做好Facebook营销》的分享。Denis曾为东南亚企业提供数字营销策略、协助规划市场、解惑答疑。现专注于帮助中国中小企业利用Facebook出海,打造属于自己的国际品牌。

       Denis介绍了用户漏斗模型,分享如何了解、维护和优化用户漏斗。要确认每层要达成的目标,依此建立“同类受众群”。针对不同的同类受众,设定不同的人口渠道和信息,做到有的放矢、箭无虚发。
       完善粉丝主页资料,向“陌生人”展现最好的一面;
       定期发布帖子,吸引潜在关注,维护现有粉丝;
       店铺板块要简化购买流程,让用户可以随时随地自由购物;
       ……

 
       紧接着,Denis教大家如何在UeeShop后台直接连接FB主页店铺
       
Denis介绍完Messenger和Instagram Stories之后,为我们讲解了如何为Instagram趋势做好准备。
     
 在经营品牌内容的环节,有以下五点需注意
                                                                        1、保持统一的品牌形象;
                                                                        2、有规律的PO文;
                                                                        3、分类IG Story;
                                                                        4、与客户互动;
                                                                        5、运用IG既有的工具

 
       Denis提醒大家,检查以下渠道是否都已经打通。了解缺乏和需建构的部分,才能打造通顺的营销渠道。
                                                                        建立品牌专属的粉丝主页;
                                                                        建立品牌专属的IG商业账号;
                                                                        在网站和各渠道中加入FB粉丝主页和IG商业账号;
                                                                        设置Messenger入口;
                                                                        粉丝主页主动跳出和CTA;
                                                                        使用统一hashtag标签;
                                                                        网站live chat;
                                                                        分享URL

       之后,Facebook中国中小企业合作伙伴经理杨帆为学员们分享《营销不止于粉丝,订单品牌统统来》。Fan常驻新加坡,曾多年从事广告行业,也曾担任初创企业全球品牌经理,负责品牌在全球16个国家的B2B和B2C出海业务。现帮助中国品牌通过Facebook实现海外业务增长,建立中国品牌。

       Fan告诉学员们粉丝主页是起点不是终点。现今消费者的商品选择过多,要想赢得购买者,要主动出击。要创造客户的购买意愿,而不是等待他们的购买意愿。会关注的粉丝也不一定是会转单的购买者。明确自己的营销目标很重要,因为系统会根据你设定的营销目标,投放给最会完成这个动作的用户。

        只做吸粉广告的话,触及的用户量少。如果想要创造购买意愿,不能只买吸粉广告,还要买转化广告。而做转化广告,不能只追求点击量,还需要找到会转化的购买者。
       
具体到Facebook,我们应该怎么操作呢?Fan为学员们做了详细的介绍。
       
广告要主动出击;
精确受众行为;
明确营销目的——设置大致要求——上传广告素材——查看广告效果;
安装PIXEL像素,针对未购买者,再营销;
已购买老客户再利用
 
       听完两位讲师高密度的分享,学员们做了短暂的茶歇休息,享用精美的茶点。

       稍作休息之后,Denis为学员们带来了更多的营销干货——《Facebook像素与转化广告101& Facebook广告优化必知》

       Denis详细介绍了Pixel之后,教大家如何在UeeShop后台安装Pixel。对于UeeShop用户来说,安装Pixel非常简单方便。
       
                                                                 使用Pixel能达到以下4大功能
                                                                  1、透过网站自定义受众做再营销;
                                                                  2、找到高潜质的类似受众;
                                                                  3、创建转化广告找到高潜质客户;
                                                                  4、链接到产品目录

       在Facebook广告优化必知部分,Denis告诉我们每天都有那么多广告要派送,FB广告系统是如何决定什么时候派送我们的广告
     
                                        Advertiser出价——排期——竞价——展示广告——Audience
                                            出价是广告主愿意出的最高价码,而不是系统内的最终竞价;
                                                             竞价决定最终赢家和广告主付费;
                                                                   排期掌控预算的消耗速率

       在决定最终总价值的公式中,部分因素是我们可调节的,我们可以通过调节这些因素实现调控广告组。系统会依照选择目标寻找最会完成这个动作的用户。
     
 Denis还为我们分享了预算、受众、版位和排期的优化。
MECE原则可以帮助我们更好地消耗与覆盖。
       
讲师们的分享结束,进入有奖问答环节。积极活跃的学员们拿到了Facebook官方提供的精美礼品。


       培训结束后很多学员还不舍得离开,继续和讲师们交流关于Facebook广告账户的各种问题,热心的官方经理们为学员一一解答。
       
参与本次实操培训沙龙的UeeShop用户们都表示收获满满,期待下一次的进阶培训课程。
 
       第二场“UeeShop x Facebook系列实操沙龙”将于10月30日在深圳举办,限额30名,仅限已开通FB广告账户的UeeShop用户参与,培训为审核制,有兴趣的用户朋友们请向您的专属客服咨询报名。