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出海观察|全球珠宝市场分析及趋势预测

作者:Ueeshop
浏览数:822
时间:2024年05月22日 00:00
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受新兴市场推动和中产阶级消费能力提升,全球珠宝市场呈现稳定的增长趋势。珠宝市场本身体量庞大,加之利润空间较高,所以想要入场的跨境电商卖家数量也越来越多。那么全球珠宝市场当前状况如何?未来会如何发展呢?
 
全球珠宝市场分析
 
根据statista数据预测,2024年全球珠宝市场收入将达到3109亿美元,并在2024年到2028年间,保持3.53%的高复合年增长率。
 
按区域分析:印度是全球最大的珠宝市场,在印度,珠宝是财富、地位和美丽的象征,他们会在各种场合包括婚礼、节日和其他庆祝活动上佩戴珠宝,加上人口基数庞大,所以印度珠宝市场规模始终较为可观。
 
 出海观察|全球珠宝市场分析及趋势预测   
 
根据statista数据显示,2023年印度珠宝市场规模为767.7亿美元,预计到2028年,这一数字将增长至972.5亿美元。值得注意的是,黄金在印度被视为一种安全投资,所以黄金饰品在印度始终占据主导地位。
 
美国则是全球第三大珠宝市场,美国是全球最大的经济体,拥有庞大的中产阶级和富裕人群,消费者有足够的能力,购买各类型珠宝。同时美国社会多样性和文化丰富性,各种族裔和文化背景的人群,对珠宝的不同需求,也促进了美国珠宝市场的多元化发展。
 
数据显示,2023年美国珠宝市场规模为604.2亿美元,预计到2028年,这一数字将增长至636.5亿美元。不过随着全球经济下行,美国消费者在购买珠宝时,也会更加关注其保值性,而非品牌意义。
 
排在美国之后的日本市场,规模则相对较小,2023年市场规模仅为94.15亿美元。这一方面是因为日本人口基数较小,另一方面则是受消费习惯和文化背景所影响,日本消费者并不那么热衷于购买珠宝,消费也更加保守。
 
按细分品类分析:就产品类型而言,黄金饰品是最大的细分品类,大约占据61%的市场份额。而按照佩戴部位细分,则是项链和戒指占据主导地位,尤其是项链。
 
 出海观察|全球珠宝市场分析及趋势预测   
 
按销售渠道分析:由于购买珠宝是一种高价值、高信任度的消费行为,所以消费者会更倾向于通过亲自观察和试戴来确认珠宝的质量、外观和手感。因此虽然珠宝的线上购买率在迅速上升,但线下销售仍然占据主导地位。不过据预测,到2028年,珠宝线上购买率将上升至30%。
 
消费趋势
 
复古和古董:随着复古潮流在全球范围内的兴起,复古和古董首饰的需求也开始复苏,尤其是在意大利和法国这样,以丰富的文化遗产而闻名的国家。复古珠宝除了设计上的复古以外,卖家还需要注意将其与历史故事结合起来,以便能与消费者建立起更深的情感联系。
 
个性化和定制化:随着年轻消费群体的崛起、消费观念的改变和悦己经济的发展,大众消费者在购买珠宝时,不再仅仅局限于“贵重”这一标准,而是更多追求展现个性化和创新。因此小批量、个性化定制,也成为当前的主流趋势之一。
 
社交媒体:随着社媒渗透率的上升,社媒对珠宝流行风向的影响也越来越大。同时也有越来越多消费者,会选择通过社交媒体来获取购买灵感和信息。因此珠宝品类卖家,除了要关注社媒新趋势以外,也需要布局好社媒营销
 
新实用主义:随着消费信心的下降,珠宝的保值性也成为影响消费者决策的关键因素之一。在宏观事件的影响下,消费者的避险属性被进一步加强,价格、品质成为重点考虑因素。
 
 出海观察|全球珠宝市场分析及趋势预测   
 
出海面临的挑战
 
信任问题:珠宝大多价格较高,消费者本身又对线上购买抱有一定的疑虑,其对跨境购买高价值产品,自然持有更加怀疑的态度。因此如何获取消费者信任,如何做好保障服务,成为摆在跨境卖家面前的一大难题。
 
市场需求不稳:虽然当前趋势预测,珠宝市场仍然会呈现增长趋势,但珠宝毕竟是非刚需产品,在全球经济下行的大背景下,其有可能会成为被优先放弃的那一部分消费。
 
同质化:珠宝市场上品牌众多,同时珠宝的可发挥空间又较小,这就导致大多数珠宝品牌都面临着高度同质化的问题。而同质化严重,塑造品牌就会变得非常困难。因此能否找到自己的差异化竞争优势,成为影响卖家出海成功与否的关键因素之一。
 
以上便是Ueeshop对全球珠宝市场的一些粗略分析,如果你想了解独立站出海的详细策略,可以私信我们了解更多~

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