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拉美市场基本概况
1、消费潜力大：拉美人口总数为6.84亿，人口过亿的两个国家分别是巴西和墨西哥，这两个国家也基本上是跨境卖家进军拉美的主攻市场。
拉美的人口结构是非常年轻的，年龄中位数平均值为30.43岁，15岁到65岁青壮年人口占比为65%。通常来说，中青年是一个市场的消费主力，中青年占比越高，其消费潜力也越大。
2、互联网普及率高：电商是在互联网的基础上展开的，因此互联网普及率是影响电商发展速度的关键因素之一。拉美的平均互联网普及率是高于全球平均值的，基本上在79%左右。这个普及率是非常可观的，这也为其电商的快速发展奠定了良好的基础。
此外，互联网以及手机的普及，也使得拉美社媒渗透率较高，拉美社交媒体用户数量接近4亿，这无疑是一个庞大的流量池。因此如果卖家选择了拉美市场，就绝对不能错过社交媒体营销。
3、线上支付高：支付是完成订单交易的关键一环，而支付习惯的养成是很难依靠跨境电商卖家来实现的，这意味着如果现金支付率高，那么跨境交易就会面临比较多的困难。
拉美国家众多，不同国家线上支付率也有所不同，其中巴西、墨西哥等主要电商市场的线上支付率还是比较高的，基本上都在70%以上，所以支付方面不会存在太大的难题。但建议卖家最好也提供货到付款或先享后付的选项，这对转化率的提高是比较有帮助的。
4、物流状况：物流和配送是拉美电商发展的一大瓶颈，拉美各个国家经济发展程度不同，其基础设施的完备程度自然也有所不同，这也是造成拉美物流困局的最大原因。
此外，造成物流配送时间长的原因，除了基础设施不够完善以外，还有清关难这一原因。比如说巴西，在清关方面就存在较多限制。
总的来说，拉美市场的前景是非常可观的，但同时进军拉美市场也会碰到较多的阻碍。因此跨境卖家更多需要从自身角度出发，看看自己是否有办法克服这些困难，再考虑要不要入局。
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