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2023年Bing广告优化策略来了!记得收藏哦!

作者:Ueeshop
浏览数:950
时间:2023年04月24日 00:00
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Bing是国外主流的搜索引擎之一,虽然其在全球市场中,所占据的份额并不高,但其在美国的影响力却不容小觑,是美国第二大搜索引擎。同时相较于谷歌、雅虎等搜索引擎,Bing的用户数量会更高一些。
 
因此Bing也是主攻美国市场的跨境卖家,可以优先考虑的推广平台。那么如果跨境电商独立站卖家决定投放Bing广告,又该如何对广告进行优化呢?
 
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广告文案优化
 
广告文案是吸引用户点击的关键,因此卖家是需要对广告文案进行持续优化的。广告文案要有号召力,可以适当地使用数字,因为数字会更加直观且更具有说服力,会更有可能引起用户行动。
 
此外广告文案还需要有能够吸引用户点击的元素,比如说促销信息、价格信息、产品信息等。
 
广告落地页
 
广告落地页往往直接决定着广告的转化率,如果落地页做得不好的话,就容易导致卖家推广的钱花出去了,收获的订单却少得可怜。
 
一个优质的落地页要符合以下几个条件,首先是打开速度要快,打开速度过慢会导致消费者耐心被耗尽。其次便是落地页要与广告内容保持完全一致,避免让消费者产生被欺骗感,最后则是要信息齐全,包括物流政策、隐私政策、退货换政策等。
 
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关键词优化
 
搜索广告是关键词触发模式的,只有当你投放的关键词与用户搜索的关键词匹配上时,你的广告才会出现在搜索结果页。
 
如果你的广告展示量过少,那么你就需要扩充关键词,关键词最好选择符合消费者搜索习惯的长尾关键词。
 
如果展示量仍然较少,那么你就需要检查一下匹配方式,广泛匹配、词组匹配、完全匹配,这三个匹配方式所覆盖的范围是逐渐减少的。卖家可以通过将词组匹配或完全匹配,改为广泛匹配来提高展示量。
 
如果上述两个措施都没有用的话,那卖家就需要适当地提高一下出价了,毕竟搜索广告是竞争模式的。如果竞争对手出价比你高,那么你的广告费用就花不出去了,当然这个提高的比例,就需要依据实际来计算了。
 
反之,如果展示量过大,钱烧得太厉害了,那卖家就需要删减关键词、修改匹配方式、降低出价。通过反复尝试,反复优化,来找到更为精准的关键词,以及更加合适的度,进而提升广告投放的效果。
 
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最后卖家要注意的是,投放优化会是一个持续的过程,因为投放情况是在不断变化的,而不是卖家优化一次后就一劳永逸了。
 
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