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干货!TikTok信息流广告投放终极指南来了!强烈建议收藏!

作者:Ueeshop
浏览数:998
时间:2023年03月15日 00:00
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数据显示,2022年底,TikTok月活用户已超过13亿,可预见性的是,这一数字未来还将继续增长。TikTok作为时下最受关注的社交媒体平台之一,不管是当前的流量池,还是未来的潜力,都是相当令人心动的。
 
此外其作为一个新兴平台,在付费广告价格方面,TikTok仍然处于一个较低的水平。所以对于跨境电商独立站卖家来说,是可以考虑在该平台投放广告的。
 
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TikTok的广告形式有很多,包括开屏广告、信息流广告、挑战赛、贴纸、企业账户、网红等,今天我们就来详细讲一讲,信息流广告的投放。
 
信息流广告的推广目标被分为了三大类,分别是品牌认知、受众意向、行动转化,不同的目标所对应的受众不同,最后产生的效果也有所不同。
 
品牌认知
 
品牌认知,实际上就是让更多的人注意到你的品牌,认识你的品牌。所以其在投放的过程中,会始终遵循一个原则,即尽可能扩大受众覆盖面。为了最大化效果,卖家可以考虑将红人视频作为投放对象,一方面红人的视频会更加优质,更加符合平台的要求,另一方面也可以再次利用红人的影响力。
 
不过要注意的是,为了避免让用户产生疲惫感,建议最好是将展示频次控制在3天一次。当然卖家也可以考虑多制作几个视频,这样能够有效降低视频疲劳,还能加深品牌在平台用户心中的印象。
 
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受众意向
 
受众意向也可分为五个推广目标:访问量、应用安装量、视频播放量、线索收集、互动率等。
 
将受众意向作为投放目标,一方面可以有效增加网站的浏览量,另一方面也能收集更多的用户信息。
 
卖家需要在跨境电商独立站或单页上添加Pixel,这可以对用户进入网站后的行为数据有一个更好地追踪。方便卖家找到有可能存在问题的页面,有针对性的优化,能够帮助卖家提升网站转化率,从而提升整体的推广效果。
 
而在线索收集方面,则会比较适合B2B卖家,通过TikTok广告收集到用户信息后,卖家可自行对其进行回访,从而建立更真实的联系。
 
互动率方面,则主要用于提升主页浏览量、主页粉丝量,其所能带来的更多是账号上的增长。
 
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转化目标
 
转化目标就非常明显了,就是为了最终的订单成交,所以是各大电商卖家首选的投放目标。衡量转化目标效果的指标,自然也就是加购、下单、支付等。
 
至于如何选择,主要还是看当前阶段,卖家所想要达到的投放效果是怎么样的。
 
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