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干货!一文详解Facebook广告投放!新手卖家看过来!

作者:Ueeshop
浏览数:1165
时间:2022年12月21日 00:00
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随着社交媒体平台使用人数的不断增加,以及消费者购物习惯的改变,社交媒体平台对消费者决策的影响也越来越明显。Facebook作为全球使用人数最多的社交媒体平台,自然而然也成为跨境电商独立站卖家首选的推广引流平台。
 
了解Facebook广告投放步骤,是新手卖家入行的必修课,那么接下来就跟着Ueeshop一起来看一看吧!
 
干货!一文详解Facebook广告投放!新手卖家看过来!   
 
投放准备
 
Facebook公共主页(非个人主页)、Facebook广告账户、落地页(避免使用网站首页,不利于转化)、像素工具(用于监测广告数据)、广告预算、广告素材等,均是卖家在广告投放前就需要准备好的。
 
广告投放的具体步骤
 
1、创建广告:选择广告格式,Facebook广告格式包括轮播、视频、全屏、幻灯片、图片等,卖家需要依据自己准备的广告素材来进行选择。接下来按照步骤依次选择广告创意、添加广告文本、CTA按钮等。
 
2、创建广告组:为广告组命名并添加主页,根据年龄、兴趣、性别等参数来选择受众,这里卖家需要根据早期产品受众定位来进行选择。
 
Ueeshop温馨小贴士:受众覆盖范围大,转化率低,推广费用高,受众覆盖范围小,转化率高,成本也较低。初期受众范围不宜太小,否则难以找到目标受众。
 
选择广告版位,即选择广告展示的平台,是Facebook、Instagram还是Audience Network。如果卖家没有选择,系统会根据广告预算、素材等来自动选择最优项。
 
干货!一文详解Facebook广告投放!新手卖家看过来!   
 
3、设置广告预算和广告排期:广告预算方面,卖家可以选择自己手动投放、调整,也可以选择CBO,即广告系列预算优化,系统会自动进行广告预算分配。广告排期即对广告投放开始、结束时间进行设置。
 
4、广告优化:广告优化即系统会根据卖家设定的目标来自动优化广告投放效果,卖家可以选择按转化量或按浏览量来进行优化。
 
注意事项
 
受众质量更重要:大多数卖家投放Facebook广告都是为了获得订单,因此受众质量会比受众数量要重要得多。卖家需要不断优化受众,以提升转化率。此外如果受众精准度过低,也会降低广告相关得分,导致广告成本上升。
 
广告内容:如今投放Facebook广告的卖家数量越来越多,Facebook广告的竞争也越发激烈了,最终结果就是Facebook广告单价持续上升,如果卖家不想要在Facebook广告中投入过多的成本,就需要不断优化Facebook广告内容。
 
干货!一文详解Facebook广告投放!新手卖家看过来!   
 
Ueeshop对比国内部分外贸网站制作公司,一大优势在于Ueeshop会持续关注海外社交媒体平台的最新情况。比如说去年Facebook数据漏报问题,Ueeshop就及时推出了Facebook数据辅助工具,帮助卖家解决数据缺失的难题。
 
但国内部分建站公司,因为主要目标并非是跨境卖家,所以他们很难分出过多的精力在海外市场上,自然就无法针对突发状况,推出卖家当下最需要的插件。
 
最后卖家要注意的是,Facebook广告虽然要与众不同,吸引消费者的注意力,但也不能过分夸大,与事实不符,这样容易受到Facebook方面的处罚。