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独立站还有必要投放付费广告吗?如何做好广告投放?

作者:Ueeshop
浏览数:148
时间:2022年12月07日 00:00
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付费广告单价持续上升,是目前跨境电商独立站卖家面临最大的问题之一。部分卖家甚至已经暂停了广告投放,选择依靠自然流量来获取订单。那么对于独立站卖家来说,还有必要继续投放付费广告吗?如何做好付费广告的投放工作呢?
 
对于不同阶段的卖家来说,这个答案其实是不一样的。对于新手卖家来说,毫无疑问付费广告是必须的,因为新建立的网站基本上没有流量来源,只能依靠付费广告来维持站内曝光。
 
独立站还有必要投放付费广告吗?如何做好广告投放?   
 
免费引流的方式包括内容营销、SEO等手段,免费引流方式最大的特点就是起效慢,所以新建设的网站很难依靠这些手段来维持基本运营。但如果卖家的网站已经运营到了中后期,内容营销和SEO也已经有了一定成效,那是可以考虑降低付费广告比例的。
 
付费广告对于绝大多数独立站卖家来说都是必需品。既然如此,有没有什么办法能够尽量降低付费广告成本,减轻独立站卖家的压力呢?
 
精准投放
 
提高付费广告的精准度,就能帮助跨境电商独立站卖家以最低的成本,获得最多的流量。那么如何有效提升付费广告的精准度呢?卖家需要不断缩小目标受众范围、测试广告类型、密切关注广告数据,根据实际数据对广告作出调整。
 
独立站还有必要投放付费广告吗?如何做好广告投放?   
 
Ueeshop对比国内部分外贸网站制作公司,优势在于Ueeshop有提供谷歌广告和谷歌SEO代运营服务。1对1运营服务,资深优化师操盘广告,并有顶级设计师参与制作推广素材,广告操作透明,帮助卖家获得更多精准流量。
 
除了广告代运营服务以外,Ueeshop还提供智能物流解决方案。对于新入行的卖家来说,Ueeshop能够帮助其更好地起步。而国内部分建站公司是没有提供这一系列服务的,卖家只能自己来,或者找第三方代运营公司。
 
产品优化
 
产品本身是影响消费者购买决策的关键因素,如果产品本身质量不佳,或者用处不大,那么即便消费者初期因为广告购买了产品,他们也不会再进行复购,而提升复购率则是降低付费广告成本的有效手段之一。除此之外,如果产品不行,消费者所产生的负面评价,也会影响其他消费者的判断,从而降低转化率。
 
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提升用户体验感
 
用户体验感是影响独立站转化率的关键因素之一,用户体验感好,消费者就能一路顺畅直到结账。但若是用户体验感不好,那消费者就很有可能会中途离开网站。提升用户体验感的方式包括符合目标市场审美偏好的网站设计、简洁清晰的导航栏、搜索筛选功能、多样化支付方式等等。
 
用户体验感方面,卖家还是需要依据用户的实际反馈来进行调整,因此这会是一个相当漫长的过程。
 
最后卖家要注意的是,付费广告的单价未来大概率会持续上涨,因此建议卖家最好提前布局低成本引流方式。