持续分享干货,培育用户成长
Google Adwords、Seo、Facebook营销,社交营销等实操营销课程
扶持课程只对UEESHOP正式用户开放
请联系顾问获取或观看免费课程
观看免费课

Facebook PPE广告和WC广告有何区别?独立站卖家该如何选择?

作者:Ueeshop
浏览数:459
时间:2022年11月14日 00:00
分享到:
0
Facebook的广告类型有很多,不同类型的广告特点不同,适用的情况也有所不同。跨境新手卖家在投放Facebook广告前,首先要做的就是,先了解Facebook广告类型。而不是盲目地进行投放,这样是很难达到预期效果的。
 
PPE广告和WC广告,是很多新手卖家在了解Facebook广告时,最经常会听到的两个词。那么PPE广告和WC广告究竟是什么?它们之间有何区别?跨境电商独立站卖家又该如何选择呢?
 
Facebook PPE广告和WC广告有何区别?独立站卖家该如何选择?   
区别
 
PPE广告:即贴文互动广告,当跨境卖家投放该广告后,贴文的曝光度就会大大提升。
 
WC广告:转化广告,WC广告更加关注的是转化率,即是否产生购买行为。
 
PPE广告和WC广告最大的区别便是目的不同,PPE广告主要是为了提升帖子的浏览量、点赞量、留言等,这些更多是为了积累粉丝,扩大品牌知名度。而WC广告的目的则更加直接,就是为了卖货。
 
PPE广告的优缺点
 
首先PPE广告的价格会更加便宜,因此跨境卖家可以以更低的成本,获得更好的效果。其次PPE广告可以用于收集用户反馈,比如说跨境卖家需要测试新品,或者是需要进行选品时,就可以考虑投放PPE广告。
 
最后PPE广告能为帖子带来更高的互动,但很显然的是,PPE广告转化率方面会比较低。因为PPE广告并没有针对用户的购买行为进行优化,所以受众的精准度是相对较低的。
 
Facebook PPE广告和WC广告有何区别?独立站卖家该如何选择?   
WC广告的优缺点
 
WC广告是针对转化进行的,因此转化率自然会比PPE广告更高。同时因为WC广告是需要搭配Facebook像素来使用的,所以能够获得更多精准的数据,以方便跨境卖家进行再营销。再营销是能够提升转化率,为卖家带来更多订单的。
 
WC广告最大的缺点就是成本高,尤其是近几年,单价几乎是成倍增长的。部分单纯依靠WC广告来获得订单的卖家,也因为单价的上涨,而不得不退出跨境行列。
 
当然跨境卖家也可以通过精细化运营,以及不断优化Facebook广告投放,来提升转化率,从而降低成本。Ueeshop对比某些面向国内市场的建站公司,最大的优势在于Ueeshop会持续关注,海外主流社交媒体平台的最新情况。当这些主流社交媒体平台出现突发状况时,Ueeshop能够在短时间内拿出解决方案。
 
比如说去年的Facebook数据漏报事件,Ueeshop就及时推出了Facebook数据辅助工具,来解决数据缺失的难题。但面向国内市场的建站公司,一方面不怎么关注海外的情况,另外一方面精力有限,所以也很难及时给出解决方案。
 
Facebook PPE广告和WC广告有何区别?独立站卖家该如何选择?   
最后,对于跨境电商独立站卖家来说,如何选择主要还是看在哪个阶段。如果跨境卖家是在独立站运营初期,获得订单是最重要的,那自然要以WC广告为主。但如果到了后期,跨境卖家需要塑造品牌,扩大品牌知名度,那么也可以考虑提升PPE广告的投入比例。