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根据 Statista 在2020年3月的数据所示，全球地区所有行业的平均弃购率为88.05%。
这意味着每10个感兴趣的用户想要购买他们感兴趣的产品的时候，都会出现犹豫不决的情况，导致最终放弃购买。
但从卖家的角度来看，弃购率越高，流量成本的损耗就越大。如何更好地引导至付款这一步骤，是外贸网站优化的重点工作。有什么更好的方式可以降低用户的弃购率呢？
一．优化网站的视觉感官
不管是首页还是产品详情页，一个吸睛的网页设计是比较容易让用户产生好感和信任感的。所以卖家需要特别重视图片和视频的质量。
1.首页设计
对于品牌卖家来说，首页建议是公司介绍，包括但不限于简介、规模，地址，奖项，联系方式等，对公司的全方位介绍可以提高用户的信任度。
2.产品详情页
产品详情页往往是在广告投放后跳转得到的落地页，对流量的转化率有最直接的影响，具体细节我们可以从以下这几点来看：
· 适配度高的产品标题
在标题中加入2-3个目标消费者最常搜索并且适配度精准的关键词，除了有利于广告的投放之外，更能直观地向消费者展示此产品的特征优势等。
· 多方面的产品描述
对于消费者来说，详细的产品介绍是影响他们作出下单决定的主要因素，所以描述中需要注重构成要点。
例如：
产品多角度的高清图片和视频，材料成分、规格说明、适用日期、储存方式、使用教程等多方面展示产品信息和特点，更能向消费者传达有价值的信息。
据调查，其中产品多角度的高清图片和视频是决定消费者购买影响因素的68%。
· 导购性按钮
分为购物车Add to Cart和购物车（Buy Now），这两个按钮除了位置需要明显之外，按钮的尺寸&颜色越醒目，视觉就会越突出，越容易引起用户的关注，特别是红色。
Tps：悬浮式的加购按钮设计，让用户随时随地方便加购，建议用两种不同的反差色。
· 真实性的消费者评价
买家秀必然是网购消费者最关注的的地方之一，是能够客观地了解产品的真实使用体验，整个产品的评比十分的重要。
二．便捷付款流程
不同国家地区用户的购物习惯都是不一样的，在结账页面时，用户需要填写个人资料，其中支付信息为最私密的信息之一。
所以卖家需要让用户感受到他们是受到尊重的，而且个人信息是有保障的，从而提高信任度。
· 付款页面界面
目前国际流行的方式有单结账页和三页结账页。而在跨境电商里面普遍会将COD模式（货到付款）和单结账页挂钩，常规的外贸市场和三页结账页挂钩。
3.2 付款方式
使用的支付渠道需要根据当地用户的习惯作出修改，除了最常用的PayPal和Credit Card需要必备之外，不同地区的支付渠道也有区别。
例如：东南亚地区的COD模式、德国的 Giropay、巴西的Boleto、智利的webpay等等，还有Affirm/ Atome这类的分期付款也开始逐渐兴起。
三．产生额外费用
现在线上购物关于卖家包邮的情况已经是深入人心，所以当消费者看到需要另外支付邮费的时候，容易会产生弃购的决定。
虽然如此，但卖家也可以通过是否包邮来促进营销。
例如：当购买一定数量或金额时，提供包邮；成为新用户可提供包邮，这样做还能打造新的私域流量，毕竟获取新用户的成是维护老用户的5~25倍。
四．用户的意向
这里分为只是来你的网站逛逛的用户和带有目的性购买的用户。卖家可以通过独立站后台的数据对两种用户进行分析。
例如：
（1）哪个渠道或者哪个流量来的用户是属于只想逛逛的
（2）某个特定的关键字引流来的用户属于目的购买的
那么对于一些只想逛逛或者只添加到购物车还没购买的用户，卖家可以如何刺激他们消费呢？
当这些用户超过24小时还未成功购买时，可以适当利用短信通知和邮件进行弃购用户挽回，降低用户的弃购率。
作为跨境电商独立站卖家，不仅需要了解如何投放广告吸引用户到自己的独立站，同时还需要学会让用户成功购买商品，完成交易。
只有从细节开始着重，才能更加提高网站的转化率。
