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跨境独立站卖家如何合理设置Facebook广告预算?

作者:UEESHOP
浏览数:3382
时间:2020年10月14日 17:39
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跨境电商独立站卖家广告投放过程中,如何合理设置Facebook广告预算?首先我们都知道,Facebook的广告定价取决于多个因素,包括投放时机,例如在销售旺季的年底广告费用高于平时;受众的选择;展示的位置;广告营销目标;广告的相关性等等。



其实Facebook广告和多数广告一样采用竞价模式,广告主们相互竞价,以获得产品广告曝光的机会。通常竞价方式可以分为以下4种:
 
1.点击成本(Cost-per-click,CPC)单次点击广告所需的成本;
 
2.曝光成本(Cost-per 1,000 impression,CPM)千次曝光所需的成本,此种广告的竞价方式比点击成本低很多,适合用在当广告目标是大量曝光; 
 
3.行动转换成本(Cost-per-acquisition/conversion,CPA)每一个实际行动产生转换时所需要付出的成本,此类竞价方式的费用会比点击还高,但有较高的投资报酬率;
 
4.按赞成本(Cost-per-like)每次到粉丝专页按赞的成本。



那么在不同的竞价方式与预算之下,广告主如何通过Facebook广告获得效果:
 
一、通过竞价覆盖客户
 
Facebook上有许多用户,在与其他广告主共同竞价覆盖同样的受众。当你投放广告时,即参与了Facebook的广告竞价,选择你广告所需要的预算或是需要花费的总金额,同时选择竞价,即为了使客户看到和点击广告或采取其他操作,你愿意付出的广告成本。
 
二、设置Facebook广告单日预算或总预算
 
Facebook可以帮助你轻松将广告花费控制在预算范围内。设置单日预算的情况下,Facebook将控制广告单日投放花费;广告主也可以为广告设置总预算,Facebook将持续投放广告,直到达到预算金额或广告结束日期来临。
 
三、Facebook系统将向更有可能的用户投放广告
 
通过优化竞价,Facebook会在你选择的预算范围内自动为你竞价,并且向更可能采取操作的用户投放广告。例如,如果你投放Facebook广告目标是增加网站浏览量,Facebook将向更可能访问你网站的用户投放广告。并且Facebook会尽量以最低价竞价。你也可以随时自主选择竞价,Facebook会根据你要覆盖的受众建议竞价范围。
 
四、控制预算
 
广告主可以随时在
Facebook广告管理工具中调整预算或竞价,同时也能设置Facebook账户的花费上限。



不管是哪种竞价方式,任何Facebook广告预算的选择都有较大的自主权,通过自行选择预算和受众,系统会优化广告,向更有可能采取操作的用户展示广告,并且广告主还可以随时编辑预算或停止投放广告。
 
如何针对影响Facebook广告成本的因素进行优化,从而降低广告费用?首先每一个广告活动仅能有一个目标,若你同时想完成很多目标,可以同时建立多个广告活动;其次是广告触及的用户是否精准,取决于是否足够了解目标受众;优化广告质量与相关性;测试不同的广告种类;以及把握广告投放时机!


 

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